El curioso estudio de mercado realizado en Noruega en los a√Īos 40

Escrito por Lucía Brotons el 8 de agosto 2014

Kitchen Stories es una divertida pel√≠cula sobre un estudio de mercado realizado en Noruega en los a√Īos 40.

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Esta comedia que parte de un hecho verdadero, ilustra una absurda realidad de la investigación del consumidor, ya que es llevada a un extremo bastante surrealista.

En la Suecia de 1944, un grupo de amas de casa y profesores de Economía Doméstica formaron el Instituto de Investigaciones del Hogar. Allí, los científicos experimentaban en el laboratorio con máquinas y herramientas para la cocina, con el objetivo de desarrollar nuevos y mejores productos y mejorar las condiciones de trabajo en el hogar.

El Instituto descubri√≥ que un ama de casa media caminaba al a√Īo en su cocina, mientras preparaba la comida, el equivalente de la distancia entre Estocolmo y el Congo.

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Así que pusieron en marcha un nuevo estudio: enviaron a un grupo de observadores a una región campesina de Noruega para vigilar el comportamiento de los varones solteros noruegos en sus cocinas.

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Se trataba de recoger informaciones destinadas a concebir en un futuro próximo una cocina lo más funcional posible, la que traería la felicidad a los fogones. Los investigadores trabajaban 24 horas al día, encaramados en una especie de sillas de árbitro de tenis, estratégicamente colocadas en un rincón de la cocina.

El instituto impuso cuatro reglas a los investigadores, que debían cumplir a rajatabla para no arruinar el carácter científico del experimento:

  • Regla #1: Deb√≠an establecer una relaci√≥n de confianza con el sujeto de estudio para que √©ste actuara con naturalidad.
  • Regla #2: La recolecci√≥n de datos deb√≠a realizarse de forma discreta y para nada intrusiva.
  • Regla #3: Ten√≠an que observar sin interferir en la vida del sujeto.
  • Regla #4: Y por encima de todas las cosas, nunca deb√≠an hacerse amigos.

¬ŅCreen que lo consiguieron? Definitivamente, con los estudios cualitativos online,
este tipo de investigaciones son mucho m√°s simples y efectivas!

M√°s info:

Kitchen stories (Salmer fra kj√łkkenet) es una pel√≠cula de Suecia y Noruega dirigida por Bent Hamer en 2003.¬†Una comedia ingeniosamente agridulce acerca de la investigaci√≥n de los a√Īos 40 y 50, una pieza fundamental de la antropolog√≠a c√≥mica.

Puedes ver el trailer aquí: http://youtu.be/VxXT1A4zqcU

 

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H√ČROES DE LA INVESTIGACI√ďN: ALEJANDRO GARNICA

Escrito por Ruth Alonso el 30 de julio 2014

En esta nueva entrega de nuestra serie Héroes de la investigación hemos tenido el gusto de entrevistar a Alejandro Garnica Andrade.

Alejandro ha trabajado por más de tres décadas en aplicaciones de investigación y planeación para: comunicación, medios, publicidad, y asuntos sociales.

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Es consultor independiente y también dirige ARIA (Americas Research Industry Alliance), una unión de esfuerzos de las once principales asociaciones nacionales del gremio en América. Gracias a ello es codirector de la GRBN (Global Research Business Network), la entidad mundial que han formado EFAMRO (Europa), APRC (Asia Pacífico) y ARIA (América).

Recibi√≥ el grado de M√°ster en Direcci√≥n de Mercadotecnia y Comunicaci√≥n por la Universidad Abierta de Catalu√Īa, as√≠ como un diploma en mercadotecnia pol√≠tica (ITAM) y la Licenciatura en teor√≠a e investigaci√≥n de la comunicaci√≥n por la Universidad Iberoamericana.

Adem√°s de escribir frecuentemente para publicaciones peri√≥dicas, ha escrito en coautor√≠a tres libros. En 2009 Medici√≥n de Audiencias de Televisi√≥n en M√©xico, en ¬†2011 Telenovelas en M√©xico: nuestras √≠ntimas extra√Īas, y en 2013 la publicaci√≥n digital e impresa Audiencias saturadas, comunicaci√≥n fallida que es un an√°lisis mediogr√°fico de la comunicaci√≥n electoral de los candidatos a la presidencia de M√©xico en la campa√Īa 2012.

Está felizmente casado con Martha Lobo, consultora de negocios, y viven juntos en la ciudad de Querétaro, México. Os animamos a seguir su blog y su perfil en twitter.

 

Empecemos. Alejandro, cuando eras peque√Īo, de mayor quer√≠as ser…

Quería trabajar en la televisión. Me fascinó el medio desde que lo conocí como ferviente espectador.

 

¬ŅCu√°ndo y c√≥mo iniciaste tu carrera como investigador?

Mi primer trabajo no formal de investigador fue en la escuela secundaria, cuando un profesor de ciencias sociales nos pidió hacer una tarea describiendo el barrio donde uno vivía. Tomé la asignación con gran interés y entregué un trabajo pleno de notas, observaciones y datos.

En t√©rminos formales, empec√© como investigador alrededor de los 20 a√Īos de edad, siendo estudiante universitario y trabajando como entrevistador de altos ejecutivos de empresas para un proyecto coordinado por un profesor de la carrera.

 

¬ŅQui√©n ha sido tu h√©roe/hero√≠na en el mundo de la investigaci√≥n?

Hay dos personajes que me han marcado de manera √ļnica. Uno es Miguel Sabido, quien encarna una singular fusi√≥n entre creativo (escritor y director de teatro, cine y televisi√≥n) con investigador de formas de comunicaci√≥n y su impacto en el p√ļblico que los recibe.

La otra gran figura en mi vida como investigador es Rub√©n Jara, a quien conoc√≠ cuando muy joven regresaba √©l de terminar su doctorado en la Universidad de Michigan. Desde entonces, hace ya casi 40 a√Īos, nuestros caminos se han cruzado constantemente y Rub√©n me ha dado la valiosa oportunidad de participar con ¬†equipos notables de investigadores realizando proyectos y tareas √ļnicas.

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Si tuvieras que destacar una ¬Ņcu√°l crees que es la cualidad que deber√≠a atesorar todo investigador social?

Humildad ante lo que investiga y autocrítica para seguir aprendiendo de la realidad, a pesar de todo lo que ya la haya estudiado.

 

¬ŅC√≥mo te inspiras para crear? ¬ŅQu√© mundos fuera del mundo de la investigaci√≥n te inspiran m√°s?

Las artes, especialmente la m√ļsica, la literatura y el cine.

La convivencia con las personas. Observar, escuchar y ver lo que hacen y dicen los dem√°s.

 

¬ŅCu√°l dir√≠as que es la investigaci√≥n o el proyecto m√°s interesante que has llevado a cabo?

Una doble encuesta que se hizo a prop√≥sito del terremoto de M√©xico en 1985. La primera fase se llev√≥ a cabo a pocas horas de ocurrida la cat√°strofe y la segunda se hizo al a√Īo del desastre. Toda la experiencia es inolvidable.

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¬ŅC√≥mo definir√≠as el momento en el que se encuentra nuestro sector? ¬ŅQu√© se deber√≠a cambiar para agregar valor a las otras piezas del marketing y en √ļltima instancia al ciudadano?

Considero que la investigación está en un momento de oro. Nuestro sector es de alta relevancia en el contexto contemporáneo de explosión de comunicación y tecnología. Por otra parte, me agrada ver cómo se vuelve cada vez más frecuente la inclusión de la dimensión humana al hablar de la investigación.

Al final del d√≠a, la investigaci√≥n solamente alcanza vigencia, utilidad y pertinencia en tanto actividad que describe, analiza y sintetiza la voz social con la finalidad de que se generen pol√≠ticas p√ļblicas, productos y servicios, contenidos de comunicaci√≥n y, en general, acciones que impacten favorablemente al desarrollo de los individuos y las comunidades en las que viven.

 

¬ŅC√≥mo te imaginas que ser√° la investigaci√≥n dentro de 10 a√Īos? ¬ŅA qu√© retos piensas que nos enfrentaremos, especialmente en M√©xico?

Como dijo un escritor de ciencia ficci√≥n (William Gibson): ‚ÄúEl futuro ya est√° aqu√≠, pero no est√° distribuido equitativamente‚ÄĚ. En ese sentido, podemos vislumbrar el panorama que habr√° en 10 a√Īos: alta tecnificaci√≥n, vol√ļmenes inimaginablemente vastos de datos, multiplicaci√≥n de las formas de interacci√≥n entre personas o entre personas y m√°quinas, etc√©tera.

Pero la dimensi√≥n humana no ser√° menor, sino m√°s pronunciada que ahora. La b√ļsqueda de la empat√≠a, la obsesi√≥n por proteger la privacidad, el inter√©s por hacer que la tecnolog√≠a se adapte al esp√≠ritu de las personas y no al contrario.

En el caso de México el desafío principal será contribuir a la construcción de una sociedad contemporánea, sin abandonar los rasgos milenarios que la han caracterizado desde su origen; un país que seguramente seguirá debatiéndose entre el avance acelerado de algunos sectores modernos y el atraso proverbial de otros; una cultura rica y viva, con muchos tintes y mezclas de influencias recientes, pero a la vez conservando tradiciones milenarias.

 

¬ŅQu√© pel√≠cula recomendar√≠as ver o qu√© libro recomendar√≠as leer a todo investigador/a?

Películas: Nuovo Cinema Paradiso (Giuseppe Tornatore, 1988), What women want (Nancy Meyers, 2000), Citizen Kane (Orson Welles, 1941)

Libros: The Art & Science of Interpreting Market Research Evidence (David Smith y Jonathan Fletcher, 2004), Thinking Fast and Slow (Daniel Kahneman, 2011), Las formas del contenido (Umberto Eco, 1971)

 

Y por √ļltimo, tu lema vital en 1 tuit :)

Nada de lo humano me es ajeno.

 

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¬ŅC√≥mo se gestionan los paneles online?

Escrito por Ruth Alonso el 24 de julio 2014

A menudo nos preguntan qué tipo de gestión llevamos a cabo con nuestro panel online: cómo captamos, cómo preguntamos, cómo incentivamos, cómo damos soporte técnico a los panelistas, etc. Este tipo de preguntas nos las formulan a diario nuestros clientes cuando hablamos con ellos por teléfono, en los congresos, en las reuniones y presentaciones…

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Anne Petit, que se define a s√≠ misma como ‚Äúmetod√≥loga de investigaci√≥n de mercados y bloggera que escribe acerca de la investigaci√≥n en redes sociales, encuestas, estad√≠sticas, gr√°ficos y m√°s ‚ÄĚ, escribi√≥ en el pasado congreso de AAPOR en mayo sobre una sesi√≥n centrada en la calidad de datos de los paneles online. ¬†La ponencia se centr√≥ en la reflexi√≥n de uno de los participantes que coment√≥ que los proveedores de paneles online quiz√°s no se preocupan tanto por la gesti√≥n de los mismos. Anne piensa que esto no podr√≠a estar m√°s lejos de la verdad y a continuaci√≥n se explica:

‚ÄúYo he estado en el equipo de gesti√≥n de varios paneles, tanto nacionales, como globales, y tambi√©n he trabajado con unos cuantos gestores de panel de compa√Ī√≠as de campo competitivas.

La cantidad de atención y experiencia que estas personas ponen en el trato de sus paneles es asombrosa. A diario, estos expertos están analizando y tratando de responder a cosas como:

  • Permanencia: cu√°nto tiempo llevan en el panel los colaboradores, qu√© caracter√≠sticas demogr√°ficas tienen las personas que han estado en el panel durante un periodo corto y las que han estado durante m√°s tiempo‚Ķ
  • Tasa de respuesta: cu√°les son las nuevas tasas por encuesta, por demograf√≠a, por categor√≠a de encuesta, por cliente‚Ķ
  • ‚ÄúSalud del panel‚ÄĚ: dependiendo d√≥nde haya sido captado el panelista, ¬†los proveedores dan mejores datos de aquellos panelistas que permanecen m√°s tiempo en el panel‚Ķ
  • Calidad de datos: las personas proporcionan mejores o peores datos seg√ļn el origen, la categor√≠a‚Ķ en definitiva, seg√ļn multitud de factores.
  • Participaciones en encuestas: qu√© demos est√°n teniendo m√°s o menos invitaciones, cu√°les est√°n siendo ignoradas o son molestas‚Ķ

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Y, por supuesto, muchos otros puntos clave que se deben tener en cuenta en el funcionamiento de un panel para determinar cu√°ntas participaciones a encuestas est√° permitido que reciba un mismo panelista, si esta norma tiene que permanecer o cambiar temporalmente, si se tiene que cambiar la frecuencia seg√ļn demograf√≠a y origen del panelista, etc.

¬ŅSabes qu√©? Quiz√°s ser√≠a m√°s f√°cil simplemente leer el documento de las 28 preguntas de ESOMAR que la mayor√≠a de compa√Ī√≠as proveedoras de paneles online han respondido. ¬†La moraleja de la historia es que solamente por no estar ¬†familiarizado con lo que est√°n haciendo las compa√Ī√≠as al respecto, no significa que no lo est√©n haciendo.

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Un buen plan para el fin de semana

Escrito por Oriol Llauradó el 11 de julio 2014

Si todavía no tienes un plan para este fin de semana, te recomiendo visitar la exposición Big Bang Data en el CCCB.

Desde el f√ļtbol profesional hasta la prevenci√≥n del crimen, son innumerables los √°mbitos del conocimiento que se est√°n transformando gracias al acceso a conjuntos gigantes de datos.

En la exposición podrás adentrarte en el fenómeno del Big Data y reflexionar críticamente sobre sus efectos en la investigación, la cultura, la economía, y la sociedad.

La muestra presenta documentación histórica, entrevistas, estadísticas, visualizaciones de datos, instalaciones artísticas, y dedica un espacio a los proyectos de participación ciudadana.

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Te gustar√° si te gusta: Internet, la investigaci√≥n, la innovaci√≥n, la estad√≠stica…o simplemente eres una persona curiosa por la revoluci√≥n que supone la datificaci√≥n del mundo.

¬ŅHasta cu√°ndo? Hasta el 26 de octubre de 2014.

¬ŅY si no vivo en Barcelona? La exposici√≥n se podr√° ver en la Fundaci√≥n Telef√≥nica de Madrid, a partir del 25 de febrero de 2015.

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Preguntar es un arte (o m√°s bien una ciencia)

Escrito por Ruth Alonso el 4 de julio 2014

De todos es sabido que preguntar es de sabios, pero m√°s sabio es aquel que sabe c√≥mo preguntar, aquel que tiene “arte para preguntar”. Aunque, como ver√©is en el art√≠culo [ENG] que os presentamos hoy, a veces preguntar es m√°s una ciencia que un arte…

Carlos Ochoa, Director de Marketing e I+D de Netquest, y Melanie Revilla, Postdoctorada de la Universidad Pompeu Fabra – RECSM, han trabajado conjuntament bajo el paraguas del grupo de investigaci√≥n R2Online, para llevar a cabo un estudio que averiguar√° hasta qu√© punto es importante el dise√Īo de un cuestionario para obtener datos de calidad.

La manera en que preguntamos por un dato o una opini√≥n a una persona, determina los resultados que obtenemos. Esta es la raz√≥n por la cual un cuestionario debe ser creado por un investigador experto, poniendo atenci√≥n a los efectos que el dise√Īo de las preguntas tendr√° sobre los resultados del estudio.

Los resultados del estudio, presentados en este art√≠culo bajo el t√≠tulo ‚ÄúDifferent scales, different results” (Escalas diferentes, resultados distintos), se han obtenido a trav√©s de un experimento realizado a los paneles de Netquest en Espa√Īa, M√©xico y Colombia. El proyecto consisti√≥ en preguntar sobre los ingresos y el tama√Īo del hogar de tres maneras distintas…

¡Lee el artículo entero aquí! [ENG]

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Netquest participa un a√Īo m√°s en el MWL 2014 en Londres

Escrito por Borja Segura el 27 de junio 2014

Una luz natural, poco usual en el cielo de Londres, atravesaba las vidrieras del reciento Olympia, un calor especial se mimetizaba con nuestro stand, dando por sentado que se trataba de una edici√≥n del evento distinta a las anteriores.¬†Con la premisa de que el a√Īo que viene el evento tendr√≠a una nueva ubicaci√≥n, inauguramos esta edici√≥n del Marketing Week Live 2014 desde ¬†nuestro stand E454.

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Llevamos a√Īos siendo una cara conocida, los visitantes no pasan de largo, todo lo contrario. Los asistentes se paran con la intenci√≥n de ver de qu√© manera podemos ayudarles, ver c√≥mo podemos encajar en sus proyectos, en definitiva: nos buscan. Resulta c√≥modo atender una demanda que conoce qui√©nes somos, de la misma manera que resulta agradable conocer a aquellos profesionales de la industria que se cruzan por primera vez en nuestro camino.

El mi√©rcoles d√≠a 25 de junio, despu√©s de una jornada muy intensa, el atardecer lleg√≥ a la feria y dio paso al evento de The Research Club¬†(TRC)*, donde Netquest fue uno de los patrocinadores. ¬†Todos ya m√°s relajados, sentados en c√≥modas butacas y copa en mano, continuamos con las m√ļltiples conversaciones dejadas a medias horas atr√°s. El ambiente distendido que se genera, deja lugar a la espontaneidad y eso queda patente en la riqueza de las conversaciones que se entrelazan unas con otras.

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Ayer, segundo y √ļltimo d√≠a de la feria, acabamos de intercambiar impresiones con conocidos de otras compa√Ī√≠as del market research y cerramos el ciclo de ferias y congresos hasta despu√©s de verano.

Esperamos seguir conociendo nuevos actores del mercado y seguir creciendo dentro del sector. Nos vemos en la “pr√≥xima parada” en Niza para asistir al evento de ESOMAR World Congress del 7 al 10 de septiembre.

 

*TRC es una entidad estrechamente unida a eventos de la industria de la investigación de mercados a nivel global, que se creó con el objetivo de conectar a profesionales del sector.

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CATI y CAWI ¬Ņla pareja perfecta?

Escrito por Ruth Alonso el 25 de junio 2014

Hoy os queremos presentar los resultados de un experimento metodológico que hemos realizado junto a GESOP. El estudio tenía el objetivo de ver hasta qué punto es viable llevar a cabo un proyecto de investigación utilizando dos métodos de recolección de datos simultáneos: CATI y CAWI.

Os dejamos ahora con el artículo que GESOP ha publicado en su blog para presentar las conclusiones de este experimento:

En las pr√≥ximas l√≠neas nos proponemos compartir el experimento metodol√≥gico realizado por GESOP, en colaboraci√≥n con¬†Netquest, con el objetivo de¬†evaluar la viabilidad de utilizar simult√°neamente¬†m√°s de un m√©todo de recogida de la informaci√≥n en estudios cuantitativos de car√°cter social y/o pol√≠tico. En concreto, hemos querido comprobar la viabilidad de combinar¬†la metodolog√≠a on-line y la telef√≥nica¬†para la obtenci√≥n de una √ļnica muestra representativa de la poblaci√≥n, manteniendo en todo momento la calidad de los resultados obtenidos. [...]

Desde hace tiempo, GESOP viene observando una dificultad creciente para contactar con determinados segmentos de poblaci√≥n a trav√©s del tel√©fono fijo, como consecuencia del lento pero progresivo descenso de la presencia de este dispositivo en los hogares de nuestro pa√≠s. Esta tendencia a la baja del tel√©fono fijo se est√° produciendo a la vez que crece de forma imparable el uso de Internet. Todo parece indicar, adem√°s, que ambas tendencias se dan a velocidades diferentes seg√ļn la edad de los individuos. As√≠, muchos j√≥venes se desprenden del fijo cuando se independizan, pero pr√°cticamente todos ellos disponen de acceso a Internet y utilizan la red con frecuencia. En cambio, entre los individuos de m√°s edad se sigue manteniendo el tel√©fono fijo en el hogar, pero el uso de Internet todav√≠a no es general, sobre todo a partir de los 65 a√Īos. De hecho, entre los mayores, el acceso a la red todav√≠a est√° muy determinado por la capacidad econ√≥mica y el nivel de estudios de los individuos.

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As√≠ pues, a partir de la experiencia adquirida a lo largo de los a√Īos por GESOP en la planificaci√≥n y realizaci√≥n de trabajo de campo a trav√©s de diferentes m√©todos, se ha formulado la hip√≥tesis de que la combinaci√≥n del tel√©fono e Internet para la realizaci√≥n de encuestas de opini√≥n permitir√≠a un acceso m√°s f√°cil, m√°s r√°pido e igual o m√°s representativo que el uso exclusivo de uno de los dos m√©todos en solitario. Se tratar√≠a, pues, de realizar encuestas por Internet para llegar a los segmentos de poblaci√≥n m√°s j√≥venes, entre los que el fijo cada vez est√° menos generalizado, y continuar utilizando el tel√©fono para aquellos segmentos de poblaci√≥n de m√°s edad, entre los que la disponibilidad de fijo en el hogar todav√≠a es habitual. En definitiva, el objetivo es¬†acercarnos a cada segmento de poblaci√≥n a trav√©s del m√©todo que nos garantice un mejor acceso al mismo.

El experimento ha consistido, pues, en la realización de un mismo estudio por dos vías diferentes, para terminar comparando los resultados de las dos muestras recogidas: una totalmente realizada por teléfono y la otra obtenida en parte por teléfono y en parte por internet. Puede verse el detalle del análisis realizado en este documento, que explica la metodología desarrollada, así como el detalle de los resultados obtenidos en cada una de las variables tanto por una vía como por la otra.

La prueba realizada permite concluir que la combinaci√≥n de ambas metodolog√≠as en estudios de car√°cter pol√≠tico o de opini√≥n es factible. Pr√°cticamente no se observan diferencias significativas entre los resultados obtenidos a trav√©s de una t√©cnica y de la otra y las existentes no son estrictamente atribuibles al m√©todo de recogida de la informaci√≥n utilizado. Adem√°s, se ha conseguido llegar de forma m√°s eficaz y eficiente a los diferentes segmentos de la poblaci√≥n objeto de estudio, utilizando en cada caso la metodolog√≠a que asegura un menor sesgo en la muestra resultante. Evidentemente, las conclusiones de esta primera prueba deben ser confirmadas en futuras investigaciones, pero se√Īalan¬†la viabilidad de ir introduciendo la metodolog√≠a online en el √°mbito de los estudios sociales y de opini√≥n p√ļblica, manteniendo el rigor y la calidad de los resultados obtenidos.

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Why Does Colombia interest your clients?

Escrito por Ruth Alonso el 20 de junio 2014

[ENG]

We know you were expecting us to talk about Brazil‚Ķ But we’d better point your attention on Colombia!

Over the past few years, Colombia has undergone a remarkable transformation, making great strides in restoring security and stability, and advancing policies that have led to significant social progress and economic growth.

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In the upcoming months, you will find an increasing interest from your clients in Colombia. Let us share some bits of information with you:

  • With more than 46 million citizens, Colombia, after Brazil, has the second largest population in South America and the 28th largest in the world.
  • More than half of the population is under 25.
  • Colombia is also home to the third largest Spanish-speaking population in the world, after Mexico and Spain.
  • The GDP per capita has doubled over the last decade, going from USD 5.826 in 2000 to USD 10.350 in 2012.
  • It is the third most business-friendly and the leading reforming country in Latin America according to Doing Business 2013 of the World Bank.
  • Controlled Inflation: 1,4%
  • Unemployment rate: 8,5%
  • The literacy rate (the percentage of people age 15 or over who can read and write): 91.4%
  • More than 200 thousand students graduated every year from higher education, 53% undergraduate and 28% postgraduate.
  • Situated on the northwestern coast of South America, Colombia is the size of Texas and California combined. It is the only country on the continent with coastline on both the Pacific Ocean and the Caribbean Sea, being accessible to all merchant communications.

Netquest in Colombia

Netquest has a local office in Bogot√°, Colombia, responsible of the expansion of the panel and its local adaption through a down-to-earth recruitment and proper profiling. Hence, the Netquest Colombian panel, managed under the ISO norm principles, is renowned to be the best profiled and most responsive one.

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[ESP]

Sabemos que estás esperando que te hablemos de Brasil… ¡Pero preferimos que pongas tu atención en Colombia!

Durante los √ļltimos a√Īos, Colombia ha experimentado una notable transformaci√≥n, haciendo grandes progresos en restablecer su seguridad y estabilidad y avanzando en sus pol√≠ticas. Esto, ha llevado al pa√≠s a sufrir un significante progreso social y crecimiento econ√≥mico.

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En los próximos meses, verás un creciente interés de tus clientes por Colombia. Déjanos compartir contigo algunos datos:

  • Con m√°s de 46 millones de habitantes,¬†Colombia, despu√©s de Brasil, es el segundo pa√≠s m√°s poblado de Am√©rica del Sur¬†y el n√ļmero 28 del mundo.
  • M√°s de la mitad de la poblaci√≥n es menor de 25 a√Īos.
  • Colombia tambi√©n posee la tercera poblaci√≥n m√°s grande de hispanohablantes¬†del mundo, despu√©s de M√©xico y Espa√Īa.
  • El PIB per capita se ha duplicado en la √ļltima d√©cada, pasando de USD 5.826 en 2000 a USD 10.350 en 2012.
  • Se trata del tercer pa√≠s con m√°s negocio y el pionero en cuanto a desarrollo de Am√©rica Latina seg√ļn Doing Business 2013 of the World Bank.
  • Inflaci√≥n Controlada: 1,4%
  • Tasa de desempleo: 8,5%
  • Tasa de alfabetizaci√≥n (porcentaje de personas de 15 a√Īos de edad o m√°s que puedan leer y escribir): 91.4%
  • M√°s de 200.000 estudiantes graduados en educaci√≥n secundaria cada a√Īo, 53% licenciados y 28% postgraduados.
  • Situado al noroeste de la costa de Sudam√©rica, Colombia tiene el mismo tama√Īo que Texas y California juntas. Se trata del √ļnico pa√≠s del continente con costa en el Oc√©ano Pac√≠fico y el Mar Caribe, siendo pues accesible a todas las comunicaciones comerciales.

Netquest en Colombia

Netquest tiene¬†una oficina local en Bogot√°, Colombia, responsable de la expansi√≥n del panel: de reclutar a panelistas seg√ļn la realidad social del pa√≠s y de perfilar adecuadamente. Por lo tanto, el panel colombiano de Netquest, gestionado bajo los est√°ndares de la ISO, es reconocido como uno de los m√°s bien perfilados y con mayor tasa de respuesta.

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Héroes de la investigación: Mireia Fernández-Ardèvol

Escrito por Oriol Llauradó el 17 de junio 2014

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En esta nueva entrega hemos tenido el placer de conversar con¬†Mireia Fern√°ndez-Ard√®vol,¬†investigadora senior en el Internet Interdisciplinary Institute (IN3)¬†de la UOC.¬†Mireia es experta en el estudio del impacto econ√≥mico y social de la comunicaci√≥n m√≥vil, y en el an√°lisis de los cambios e innovaciones en las empresas peque√Īas. Varias de sus muchas investigaciones han sido realizadas en colaboraci√≥n con el profesor¬†Manuel Castells.

Mireia, cuando eras peque√Īa, de mayor quer√≠as ser…

Matemática. Ser astronauta nunca me interesó…

¬ŅCu√°ndo y c√≥mo iniciaste tu carrera como investigadora?

Formalmente, cuando obtuve una beca para hacer el doctorado. Aunque un buen observador diría que, en realidad, una carrera investigadora no puede empezar hasta que alcanzas un grado de madurez intelectual suficiente.

¬ŅQui√©n ha sido tu h√©roe/hero√≠na en el mundo de la investigaci√≥n?

Los investigadores e investigadoras que siguen apasionadamente motivados/as por crear conocimiento nuevo y que trabajan en condiciones precarias.

Si tuvieras que destacar una ¬Ņcu√°l crees que es la cualidad que deber√≠a atesorar todo investigador social?

La curiosidad creativa. Ahora bien, sin rigor, la curiosidad no es nada. Por tanto, la curiosidad rigurosa y creativa.


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¬ŅC√≥mo te inspiras para crear? ¬ŅQu√© mundos fuera del mundo de la investigaci√≥n te inspiran m√°s?

Observar y compartir resultan clave. La vida cotidiana es una gran fuente de inspiración, igual que lo es el trabajo en red con colegas de todo el mundo.

¬†¬ŅCu√°l dir√≠as que es la investigaci√≥n m√°s interesante que has llevado a cabo?

Me resulta difícil hacer clasificaciones, ordenar en términos absolutos. Además todo lo que hago me parece interesante. En caso contrario creo que no me implicaría.

¬ŅC√≥mo definir√≠as el momento en el que se encuentra nuestro sector? ¬ŅQu√© se deber√≠a cambiar para agregar m√°s valor a nuestro sector y en √ļltima instancia al ciudadano?

Recursos escasos. Nuevas dinámicas sociales. Nuevas realidades. Nuevas tipologías de datos para estudiarlas (big data) y, por tanto, nuevos enfoques y nuevas metodologías.

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¬ŅC√≥mo te imaginas que ser√° la investigaci√≥n dentro de 10 a√Īos? ¬ŅA qu√© retos piensas que nos enfrentaremos, especialmente desde el mundo acad√©mico?

No me gusta hacer predicciones cuando no tengo suficientes elementos para juzgar. (He aquí una respuesta anodina pero sincera).

¬†¬ŅQu√© pel√≠cula recomendar√≠as ver o qu√© libro recomendar√≠as leer a todo investigador/a?

Recomendaría leer todo lo que caiga en vuestras manos. Tiene que ver con la curiosidad, claro.

Y por √ļltimo, tu lema vital en 1 tuit :-)

Aprende pasándotelo bien y pásatelo bien aprendiendo. Comparte para seguir aprendiendo. Da capo. 

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Netquest celebró su 5ª jornada de investigación de mercados online

Escrito por Laura Serlavós el 16 de junio 2014

Netquest celebr√≥ la 5¬™ edici√≥n de sus jornadas sobre la investigaci√≥n online titulada ‚ÄúLa Investigaci√≥n Provocativa‚ÄĚ los pasados 5 y 12 de junio en Barcelona y Madrid, respectivamente.

Este a√Īo, Netquest se present√≥ de una forma diferente, con ganas de sorprender y provocar entusiasmo. En esta ocasi√≥n, el objetivo de las jornadas no era s√≥lo introducir las √ļltimas novedades en herramientas de investigaci√≥n online, sino tambi√©n mostrar un enfoque y una actitud diferente para investigar. Una manera provocativa, seductora, atrevida. Una perspectiva de la investigaci√≥n que ofrece soluciones, que se adentra en las nuevas tecnolog√≠as y en la nueva realidad social con un enfoque imaginativo que apuesta por la proactividad y la innovaci√≥n.

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La 5ª Jornada Netquest siguió la misma estructura en Barcelona y en Madrid. La Jornada empezó con una breve introducción por parte de Joan Miró, Director general de Netquest Iberia, seguida de las tres ponencias.

La primera ponencia Así serán los cuestionarios en 2020 fue a cargo de Germán Loewe, Fundador y CEO de Netquest, que abrió la jornada con una visión futurista y con la introducción al concepto de cuestionario Flow. Seguidamente, Joan Miró y Ricardo Torres, Director Comercial de Netquest Iberia, nos mostraron, bajo el título Cómo ver sin ser visto, cómo saber sin preguntar, un primer esbozo sobre la recolección de datos de forma pasiva. Finalmente, la tercera ponencia, impartida por Antonio Monerris, Socio-Fundador de Brain Ventures, fue una reflexión al proceso de cambio y el futuro de la sociedad en la que vivimos, bajo el título: Manual de hacedores de lluvia: de testigos a actores del cambio. 

 

ponentes_BCN

 

Para cerrar las jornadas, se llevó a cabo un debate con diferentes profesionales del sector de la investigación de mercados especializados en online y offline. En ambas mesas de debate se reflexionó sobre la investigación mobile, la observación del consumidor a través de  las redes sociales, la recolección de datos de forma pasiva…

Por un lado, los participantes invitados en Barcelona fueron Nicol√°s P√©rez, CIO en Letsbonus; Mar√ßal Gil, Head of Market Reserach en Espa√Īa y Portugal en Henkel; Francisco Pestana, ¬†Socio director y co-fundador de Advisium¬†e Ignacio Cid, Head of Business Intelligence en Ulabox.

En resumen, los 4 coincidieron en la importancia de investigar para mejorar la calidad de sus productos y servicios. Hubo un consenso en el hecho de que tenemos más estadísticas y datos que nunca, pero que, ahora, la verdadera dificultad es procesarlos e interpretarlos. Cabe destacar que ante este problema generalizado, todos convergieron en la necesidad de recuperar la esencia de la investigación, es decir, preguntar a los consumidores para comprender sus motivaciones más profundas.

 

Mesa de debate, BCN

 

Por otro lado, en Madrid, se vieron a actores de la industria como Marisa Carri√≥n, Strategic Planner and Consumer Insight en Pernod Ricard Espa√Īa; Javier Moreno, Market Research Manager en L‚Äô√ďreal; Beatriz Oficialdegui, Marketing Director en Destinia y Andrea Mart√≠nez Westley, Market Researcher en SCM.

Mesa de debate, MAD

En Madrid s√≠ que se observaron algunas divergencias entre Online (L‚ÄôOreal y Pernod Ricard) y Offline (Destinia y Schibsted): mientras que las OFF trabajan con proveedores externos de investigaci√≥n de mercados, las ON recurren a la estrategia de Juan Palomo: ‚Äúyo me lo guiso, yo me lo como‚ÄĚ.¬†En la misma l√≠nea, las OFF, por su naturaleza m√°s alejada del mundo on line, estudian el mercado a trav√©s de la investigaci√≥n que podr√≠amos etiquetar de ‚Äúcl√°sica‚ÄĚ, mientras que las ON se centran en el an√°lisis de los datos que arrojan los propios usuarios de sus webs.¬†Aun as√≠, hubo un √°mbito que fue compartido por todos: el digital y, por extensi√≥n, las¬†redes sociales. No hubo ninguna duda de que no se puede prescindir de las herramientas que¬† ofrece Internet, ya sea haciendo investigaciones basadas en m√©todos m√°s extendidos como los cuestionarios online, como en la obligada e imprescindible atenci√≥n que se le debe prestar a las redes sociales.

Como conclusi√≥n general de las jornadas extraemos una idea clara: la innovaci√≥n es fundamental y es imprescindible estar al d√≠a de las tendencias y los cambios sociales. A√ļn as√≠, no hay que olvidar la esencia de la investigaci√≥n de mercados: preguntar al consumidor, que tiene la informaci√≥n¬†(que verdaderamente interesa). Es verdad que actualmente se cree en la existencia de una dicotom√≠a online/offline y que la manera de proceder puede ser (es) distinta, pero el punto de convergencia siempre es el mismo: obtener informaci√≥n del consumidor y, por tanto,¬†es a este al que hay que conocer para optimizar una investigaci√≥n y las herramientas y metodolog√≠as usadas en ella.

 

Coffee-break

¡Esperamos verte en la 6ª Jornada Netquest! 

Aquí tienes disponibles los vídeos resumen de la Jornada de Barcelona y la de Madrid.

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Descárgate ahora las presentaciones de la 5ª Jornada Netquest:

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