Why Does Colombia interest your clients?

Escrito por Ruth Alonso el 20 de junio 2014

[ENG]

We know you were expecting us to talk about Brazil‚Ķ But we’d better point your attention on Colombia!

Over the past few years, Colombia has undergone a remarkable transformation, making great strides in restoring security and stability, and advancing policies that have led to significant social progress and economic growth.

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In the upcoming months, you will find an increasing interest from your clients in Colombia. Let us share some bits of information with you:

  • With more than 46 million citizens, Colombia, after Brazil, has the second largest population in South America and the 28th largest in the world.
  • More than half of the population is under 25.
  • Colombia is also home to the third largest Spanish-speaking population in the world, after Mexico and Spain.
  • The GDP per capita has doubled over the last decade, going from USD 5.826 in 2000 to USD 10.350 in 2012.
  • It is the third most business-friendly and the leading reforming country in Latin America according to Doing Business 2013 of the World Bank.
  • Controlled Inflation: 1,4%
  • Unemployment rate: 8,5%
  • The literacy rate (the percentage of people age 15 or over who can read and write): 91.4%
  • More than 200 thousand students graduated every year from higher education, 53% undergraduate and 28% postgraduate.
  • Situated on the northwestern coast of South America, Colombia is the size of Texas and California combined. It is the only country on the continent with coastline on both the Pacific Ocean and the Caribbean Sea, being accessible to all merchant communications.

Netquest in Colombia

Netquest has a local office in Bogot√°, Colombia, responsible of the expansion of the panel and its local adaption through a down-to-earth recruitment and proper profiling. Hence, the Netquest Colombian panel, managed under the ISO norm principles, is renowned to be the best profiled and most responsive one.

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[ESP]

Sabemos que estás esperando que te hablemos de Brasil… ¡Pero preferimos que pongas tu atención en Colombia!

Durante los √ļltimos a√Īos, Colombia ha experimentado una notable transformaci√≥n, haciendo grandes progresos en restablecer su seguridad y estabilidad y avanzando en sus pol√≠ticas. Esto, ha llevado al pa√≠s a sufrir un significante progreso social y crecimiento econ√≥mico.

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En los próximos meses, verás un creciente interés de tus clientes por Colombia. Déjanos compartir contigo algunos datos:

  • Con m√°s de 46 millones de habitantes,¬†Colombia, despu√©s de Brasil, es el segundo pa√≠s m√°s poblado de Am√©rica del Sur¬†y el n√ļmero 28 del mundo.
  • M√°s de la mitad de la poblaci√≥n es menor de 25 a√Īos.
  • Colombia tambi√©n posee la tercera poblaci√≥n m√°s grande de hispanohablantes¬†del mundo, despu√©s de M√©xico y Espa√Īa.
  • El PIB per capita se ha duplicado en la √ļltima d√©cada, pasando de USD 5.826 en 2000 a USD 10.350 en 2012.
  • Se trata del tercer pa√≠s con m√°s negocio y el pionero en cuanto a desarrollo de Am√©rica Latina seg√ļn Doing Business 2013 of the World Bank.
  • Inflaci√≥n Controlada: 1,4%
  • Tasa de desempleo: 8,5%
  • Tasa de alfabetizaci√≥n (porcentaje de personas de 15 a√Īos de edad o m√°s que puedan leer y escribir): 91.4%
  • M√°s de 200.000 estudiantes graduados en educaci√≥n secundaria cada a√Īo, 53% licenciados y 28% postgraduados.
  • Situado al noroeste de la costa de Sudam√©rica, Colombia tiene el mismo tama√Īo que Texas y California juntas. Se trata del √ļnico pa√≠s del continente con costa en el Oc√©ano Pac√≠fico y el Mar Caribe, siendo pues accesible a todas las comunicaciones comerciales.

Netquest en Colombia

Netquest tiene¬†una oficina local en Bogot√°, Colombia, responsable de la expansi√≥n del panel: de reclutar a panelistas seg√ļn la realidad social del pa√≠s y de perfilar adecuadamente. Por lo tanto, el panel colombiano de Netquest, gestionado bajo los est√°ndares de la ISO, es reconocido como uno de los m√°s bien perfilados y con mayor tasa de respuesta.

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Cuenta atrás para la 3ª Jornada Netquest México 22/05

Escrito por Laura Serlavós el 19 de mayo 2014

¡Ven a la 3ª Jornada Netquest México!

El próximo jueves 22 de mayo celebraremos en México DF la 3ª Jornada Netquest México. El evento tendrá lugar en el Hotel St.Regis empezando a las 16h y terminando a las 21h con un cóctel.

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La investigaci√≥n online ya hace a√Īos que ha despegado y cada vez est√° cobrando un papel m√°s relevante en la industria. Esta migraci√≥n ha ido acompa√Īada, no s√≥lo de nuevos avances tecnol√≥gicos y de nuevas herramientas para la investigaci√≥n, sino tambi√©n de una adaptaci√≥n de los profesionales a los r√°pidos cambios sociales generados por la tecnolog√≠a.

La tendencia hacia el uso de dispositivos m√≥viles como principal fuente de acceso a internet, la necesidad de conocer y entender el comportamiento del consumidor en el √°mbito online y el aumento del ritmo de vida general s√≥lo son ejemplos de los nuevos escenarios que se est√°n creando en la investigaci√≥n de mercados.¬†Es un hecho irrefutable que la tecnolog√≠a est√° generando nuevas oportunidades para la investigaci√≥n, pero ¬Ņson todas buenas noticias?

Esto y mucho más es lo que debatiremos el próximo jueves en la 3ª Jornada Netquest México dónde hablaremos en un foro abierto con diferentes personalidades del sector acerca de lo que está sucediendo en la industria, cómo las nuevas tecnologías están impactando y hacia dónde estamos yendo.

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¬ŅTe lo vas a perder?

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*Coste normal del evento $1500 si no te registras con anterioridad

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ESOMAR Latin America 2014, punto de encuentro del investigador latino

Escrito por Ruth Alonso el 10 de abril 2014

La semana pasada se celebr√≥ en Buenos Aires el evento ‚ÄúESOMAR Latin America 2014: Accelerating Growth‚ÄĚ, principal evento de ESOMAR en la regi√≥n latina. Durante este evento, punto de encuentro imprescindible de la industria de investigaci√≥n en mercados de habla hispana y portuguesa, profesionales de diversos pa√≠ses de la regi√≥n compartieron aprendizajes obtenidos durante el √ļltimo a√Īo, enfoques innovadores en el √°mbito de la investigaci√≥n e ideas relativas a c√≥mo impulsar el sector.

El congreso, patrocinado por segundo a√Īo consecutivo por Netquest en condici√≥n de ‚ÄúESOMAR Latin America Partner‚ÄĚ, cont√≥ con una gran participaci√≥n, tanto de empresas de recolecci√≥n de datos, como investigadores, agencias y clientes finales. Durante las 3 jornadas que dur√≥ el congreso, todos los agentes implicados reflexionaron conjuntamente sobre las v√≠as de generaci√≥n de crecimiento para la industria, dentro de un entorno en el que la actual prioridad de los clientes es incrementar el valor que perciben por su inversi√≥n en investigaci√≥n, reduciendo simult√°neamente el tiempo requerido para obtener la informaci√≥n.

Gran parte de las ponencias presentadas justamente incidieron en el valor incremental que tiene la informaci√≥n en tiempo real. En este sentido, Brain Juicer y Coca Cola pusieron de manifiesto en su ponencia ‚ÄúBeyond Brand Tracking‚ÄĚ la efectividad que proporciona la inmediatez de la informaci√≥n para actuar frente a problemas.

Una de las ponencias que m√°s impacto gener√≥ fue la ofrecida por Esteban Socorro, de Cocacola, titulada ‚ÄúFrom marketing to culturing‚ÄĚ. En ella, Socorro expuso de forma provocadora que ‚Äúel marketing actual est√° muerto‚ÄĚ, invitando a la industria a reinventar el marketing para convertirlo en algo m√°s efectivo e integral. Seg√ļn sus palabras, la percepci√≥n del consumidor actual acerca del marketing es la de una pr√°ctica que √ļnicamente busca impulsar el consumismo, cuando en realidad deber√≠a ser vista como la ciencia que busca generar mejores productos para los clientes. En palabras de Socorro y de otros ponentes, las marcas que sobrevivir√°n a este periodo convulso ser√°n aquellas que logren conectarse emocionalmente con el consumidor m√°s all√° del producto que ofrecen, por ser referentes y generadoras de confianza en las personas.

Durante las diversas ponencias del congreso se puso de manifiesto la opini√≥n un√°nime en relaci√≥n a cu√°les van a ser los dos factores clave de la industria durante los pr√≥ximos a√Īos: la tecnolog√≠a y las redes sociales. Fueron muchos los conferenciantes que apuntaron la importancia de aprovechar las herramientas tecnol√≥gicas de las que hoy disponemos (Internet, paneles online, dispositivos m√≥viles, etc) junto a una profunda comprensi√≥n de los medios no tradicionales de interacci√≥n, tales como las redes sociales. Estos medios son una fuente infinita de informaci√≥n en tiempo real, pero s√≥lo si damos con tecnolog√≠as eficientes capaces de analizar y procesar dicha informaci√≥n.

Por parte de Netquest, participamos en la presentaci√≥n del paper ‚ÄúShould I Cookie or Should I Clickstream?‚ÄĚ, a cargo de Germ√°n Loewe Durall (CEO de Netquest), Piet Hein van Dam (CEO de Wakoopa), Carola √Ālvarez y Crist√≥bal Baeza (Movistar Chile). Durante la misma se expuso la gran oportunidad que representa la observaci√≥n pasiva del comportamiento del consumidor en Internet, en este para el an√°lisis de la efectividad de campa√Īas de publicidad online. En concreto, se analizaron las dos principales t√©cnicas de medici√≥n pasiva: las metodolog√≠as tipo adtracking basadas en cookies frente a las metodolog√≠as basadas en la instalaci√≥n de ‚Äúmeters‚ÄĚ capaces de registrar la navegaci√≥n de personas de un panel online.

 



 

ESOMAR Latin America 2014 nos deja este a√Īo una reflexi√≥n final:¬†mantener la industria de la investigaci√≥n de mercados activa y con capacidad de seguir generando valor requiere una mayor integraci√≥n de todas las partes que forman la cadena productiva de la industria. El progreso nos obliga a adoptar todas las tecnolog√≠as que tenemos a nuestro alcance, sin abandonar nunca la calidad del trabajo que realiza cada uno de los agentes involucrados. La investigaci√≥n de mercados seguir√° siendo clave, siempre y cuando entreguemos mucho m√°s que simples datos.

Queremos aprovechar estas l√≠neas para felicitar a¬†Cristiane Coradi, Directora de MC15, y a¬†Nelsom Marangoni, Director Ejecutivo de MC15, por su¬†paper¬†ganador del ‚ÄúESOMAR Latin America 2014 Best Paper Award‚ÄĚ titulado¬†World Cup: Is it a good idea?. En este¬†paper¬†se present√≥ la opini√≥n y el estado de √°nimo de los brasile√Īos respecto a la celebraci√≥n del Mundial de Futbol de este a√Īo. Los datos para la realizaci√≥n de este estudio se extrajeron de un tracking sobre el Panel Online de Netquest en Brasil.

El congreso tuvo a su vez su momento festivo gracias al Netquest Networking Dinner, una cena de gala a la que Netquest invitó a acudir a todos los asistentes del congreso. La cena, que tuvo lugar el 3 de abril en el inimitable emplazamiento de Puerto Madero, acogió a más de 200 comensales dispuestos a aprovechar la oportunidad de establecer vínculos profesionales y disfrutar de una velada inolvidable.

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Puedes leer aquí todos los papers presentados:

http://www.esomar.org/uploads/private/events-and-awards/events/2014/latam/documents/ESOMARLIVE-Latin-America-2014_ConferencePapers.pdf

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Héroes de la investigación: Heriberto López

Escrito por Ruth Alonso el 2 de abril 2014

En esta segunda entrega de la sección Héroes de la investigación entrevistamos a Heriberto López, Fundador y Director General de Instituto de Investigaciones Sociales SC, institución especializada en el estudio del entretenimiento, la comunicación y las marcas.

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Heriberto es licenciado en Comunicaci√≥n y tiene la Maestr√≠a en Medici√≥n y Estad√≠stica. Durante su trayectoria profesional, iniciada en 1977, ha evaluado el uso de medios y formatos de entretenimiento, ha dirigido m√ļltiples proyectos relacionados con la vida cotidiana, la mercadotecnia comercial, la publicidad y la demograf√≠a, ha sido maestro en varias universidades y ha publicado m√ļltiples art√≠culos en revistas especializadas. Adem√°s, es coautor y autor de varios libros, como por ejemplo: Ilustraci√≥n de los Niveles Socio Econ√≥micos en M√©xico¬†e¬†Ilustraci√≥n de las Familias en M√©xico.

 

Por √ļltimo, es miembro destacado del¬†World Future Society,¬†organismo dedicado a entender y prospectar sobre el futuro y, dentro de la¬†Asociaci√≥n Mexicana de Agencias de Investigaci√≥n (AMAI), tambi√©n¬†es el coordinador del comit√© encargado de estudiar el comportamiento de los niveles socioecon√≥micos en M√©xico.

¬°Vamos a conocerlo mejor!

 

Heriberto, cuando eras peque√Īo, de mayor quer√≠as ser…

‚Ķarquitecto porque me gustaba imaginar y construir espacios y matem√°tico porque con los n√ļmeros pod√≠a ordenar y clasificar todo lo que me rodeaba.

 

¬ŅCu√°ndo y c√≥mo iniciaste tu carrera como investigador?

Aunque siempre quise ser arquitecto o matemático, unos meses antes de entrar a la universidad descubrí que existía la carrera de comunicación, en donde se podía estudiar otra de mis grandes aficiones que era el cine.

En tercer semestre dejé el cine  porque también descubrí que existía el área de investigación dentro de la carrera. Me reconectó con mis intereses de siempre.

A finales de los a√Īos 70¬īs esta √°rea de la carrera de la comunicaci√≥n en la universidad Iberoam√©rica era el centro pionero y gestor de la investigaci√≥n de la comunicaci√≥n y mercadotecnia en M√©xico. Fueron mis maestros¬† personajes fundamentales de la investigaci√≥n latinoamericana como el Doctor Jara o el Padre Cortina. En esa √©poca conoc√≠, como maestros visitantes, a Everett Rogers, Umberto Eco – cuando solo era semi√≥logo y no novelista¬≠- o Abraham Moles.

Estudi√© la carrera con maravillosos colegas y amigos como Alejandro Garnica, Jes√ļs Galindo y Jorge Calle, gur√ļs actuales de la investigaci√≥n en M√©xico.

 

¬ŅQui√©n ha sido tu h√©roe/hero√≠na en el mundo de la investigaci√≥n?

El escritor, director teatral y productor de televisi√≥n Miguel Sabido. Miguel Sabido desarroll√≥ un exitoso modelo para la integraci√≥n de mensajes sociales en telenovelas, que ha sido reconocido como el fundamento¬† para el uso del entretenimiento educativo a nivel mundial.¬† El modelo de Miguel estuvo basado en su √©nfasis en investigar y conocer a fondo a las audiencias. Tuve la fortuna de trabajar con √©l, todav√≠a en la etapa universitaria. De √©l¬† aprend√≠, veinte a√Īos antes de que se pusiera de moda en la investigaci√≥n de mercados, t√©cnicas y enfoques como la etnograf√≠a, el storytelling, la integraci√≥n de las t√©cnicas cualitativas con cuantitativas o la integraci√≥n publicitaria. Sin duda Miguel Sabido es el maestro y art√≠fice de la investigaci√≥n de audiencias en M√©xico.

 

Si tuvieras que destacar una ¬Ņcu√°l crees que es la cualidad que deber√≠a atesorar todo investigador social?

Yo hablaría de dos habilidades: observar y darle sentido al mundo.

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¬ŅC√≥mo te inspiras para crear? ¬ŅQu√© mundos fuera del mundo de la investigaci√≥n te inspiran m√°s?

Mi mayor fuente de inspiraci√≥n son y han sido las historias. Las contadas por los propios protagonistas y las construidas por la ficci√≥n. El cine y las novelas me han ense√Īado much√≠simo sobre el comportamiento humano, pero tambi√©n las historias de mi abuelo, de mis vecinas y de todo aquel que me quiera contar su vida.

 

¬ŅCu√°l dir√≠as que es la investigaci√≥n m√°s interesante que has llevado a cabo?

Sin duda mi proyecto profesional de investigaci√≥n m√°s relevante ha sido entender el¬† impacto de la ficci√≥n y en particular de las telenovelas en la vida social. Tengo 30 a√Īos buscando el sentido de esta narrativa. Desde que trabaj√© con Miguel Sabido, quien literalmente me oblig√≥ a convivir varios¬† meses en las casas de las se√Īoras telenoveleras, hasta mis complicados an√°lisis matem√°ticos para generar segmentaciones de estas audiencias.

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¬ŅC√≥mo definir√≠as el momento en el que se encuentra nuestro sector? ¬ŅQu√© se deber√≠a cambiar para agregar valor a las otras piezas del marketing y en √ļltima instancia al ciudadano?

La investigación se está convirtiendo en inteligencia y conocimiento para la acción. La etapa en la que se hablaba de la investigación como técnicas de recolección, cuantitativas o cualitativas, afortunadamente está acabando.

Si utilizamos el símil de los arquetipos junguianos diría que los investigadores estamos pasando de ser Sabios a Magos. Los usuarios y compradores de investigación cada vez piensan y exigen más el valor de la accionabilidad y menos de la sabiondez.

 

¬ŅC√≥mo te imaginas que ser√° la investigaci√≥n dentro de 10 a√Īos? ¬ŅA qu√© retos piensas que nos enfrentaremos, especialmente en M√©xico?

Pues creo que compartiremos los retos globales de agregar valor con soluciones más inteligentes y eficientes de recolección de datos.

Otro gran reto será el seguir profesionalizando la industria con mayor normalización y certificación de profesionales y procesos.

 

¬ŅQu√© pel√≠cula recomendar√≠as ver o qu√© libro recomendar√≠as leer a todo investigador/a?

Por la obsesi√≥n de sus tres protagonistas¬† por descubrir el orden universal, me gustan mucho: ¬† “La b√ļsqueda del absoluto de Honorato”¬†de Balzac, “Cien a√Īos de soledad” de Garc√≠a M√°rquez y el “Aleph” de Borges.

 

Y por √ļltimo, tu lema vital en 1 tweet =)

El conocimiento es la forma m√°s depurada de la belleza.

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Próxima parada: ESOMAR Latin America 2014

Escrito por Laura Serlavós el 31 de marzo 2014

Netquest repite este a√Īo como ESOMAR Latin America Partner y acudir√°, como tal, al pr√≥ximo evento ESOMAR Latin America – Accelerating Growth los pr√≥ximos 2, 3 y 4 de abril en Buenos Aires, Argentina. Si quer√©is acercaros a saludar, desde Netquest estaremos encantados de recibiros, en el stand 3 y 4, con informaci√≥n detallada sobre nuestros servicios y tecnolog√≠as,¬† regalos y sorteos.

 

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Netquest no sólo repite como ESOMAR Latin America Partner, sino que esta vez se presenta como sponsor de la cena Netquest Networking Dinner del día 3 de abril,  al que todos los asistentes del evento están invitados. La cena tendrá lugar en el elegantísimo Salón de Puerto Madero, con vistas al Río de la Plata.

 

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ESOMAR Latin America 2014 espera captar la atención de todos los profesionales del mundo de la investigación de mercados. El evento pretende  crear debate sobre cómo puede influir el market research en el crecimiento empresarial y económico de una región, enfrentando el crecimiento de América Latina frente a la incertidumbre económica global. Entre muchos, se expondrán y debatirán temas de innovación, desarrollo y creatividad. En este caso Netquest aportará su experiencia profesional, participando como ponente en las charlas:

 

 

ESOMAR Latin America 2014 no se presenta s√≥lo como un evento d√≥nde se expondr√°n y debatir√°n las √ļltimas soluciones tecnol√≥gicas del mercado para la investigaci√≥n, como la tecnolog√≠a m√≥vil, el uso de la creatividad en las encuestas y las diferentes t√©cnicas de investigaci√≥n,¬† el uso de cookies y meters, la evoluci√≥n de las redes sociales, etc. sino que tambi√©n, es una oportunidad para relacionarse con diferentes profesionales del sector, estrechar relaciones y darse a conocer entre algunas de las compa√Ī√≠as m√°s reconocidas a nivel internacional.

 

¬ŅTe lo vas a perder?

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¬ŅPuede terminar el smartphone con la brecha digital?

Escrito por Oriol Llauradó el 4 de febrero 2014

Nos gustaría creer que sí. Pero más allá del optimismo, os queremos compartir las razones por las que pensamos que puede ser así.

En los √ļltimos a√Īos hemos vivido la enorme popularizaci√≥n de Internet, basada en la difusi√≥n del PC y la banda ancha. Sin embargo, han sido muchas las personas excluidas del acceso a la red, dando lugar al fen√≥meno conocido como brecha digital.

Para las empresas de campo de Iberoamérica, acceder y comunicarnos con las personas de un nivel socio-económico más bajo ha representado un reto colosal. En ocasiones se trata de personas que viven en barrios alejados de los centros urbanos.  O en entornos que representan un riesgo para el equipo de investigación. O cuyo nivel de alfabetización les impide rellenar una encuesta con un formato excesivamente sofisticado. Y, en el caso de la investigación online, suelen ser familias sin un ordenador personal ni acceso permanente a la red.

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No obstante, hoy en día, estas personas casi con toda seguridad tienen un teléfono móvil. Y lo utilizan con destreza. Para ellas, el teléfono no es un bien de lujo, sino una herramienta de comunicación con sus vecinos, un medio de pago, un instrumento para gestionar su salud, o una eficaz herramienta educativa. El teléfono móvil (en su mayoría smartphone) es el principal medio de conexión con su entorno.

Con tan solo 5 a√Īos de vida, los smartphones est√°n teniendo una tasa de adopci√≥n espectacular. Se estima que en el mundo ya hay m√°s smartphones que PCs: unos 1.400 millones de unidades a finales de 2013. Y la previsi√≥n es que la velocidad de conexi√≥n seguir√° subiendo y los precios de los tel√©fonos bajando.

La industria de investigación de mercados ha estado atenta a este fenómeno. La recolección de datos a través del smartphone ya nos está permitiendo realizar diarios personales, geolocalizar a los entrevistados, video-entrevistarles , recibir fotografías de sus productos favoritos… logrando que la experiencia de participar  en un estudio sea mucho más atractiva que la basada en la web.

En el caso de las clases bajas, la tecnolog√≠a m√≥vil conlleva 2 ventajas a√Īadidas:

  • Por un lado, nos facilita el acceso y el contacto regular con estas personas a un coste razonable.
  • Y, en segundo lugar, nos permite utilizar en las encuestas s√≠mbolos gr√°ficos de comprensi√≥n universal que pueden ser seleccionados intuitivamente de forma t√°ctil.

En definitiva, pensamos que el móvil es una herramienta espléndida que nos debe permitir llegar a más personas y, por lo tanto,  mejorar nuestra capacidad científica de realizar encuestas representativas.

No solo esto, sino que identificar y entender las necesidades de estas personas puede ser una poderosa fuente de innovación local, logrando construir entre todos una sociedad más inclusiva.

Más información sobre este tema:

The mobile advantage in illiterate or limited literacy populations >>

http://www.greenbookblog.org/2014/01/20/the-mobile-advantage-in-illiterate-or-limited-literacy-populations/

The Fortune at the Bottom of the Pyramid >>

http://www.stuartlhart.com/sites/stuartlhart.com/files/Prahalad_Hart_2001_SB.pdf

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Top 10 posts 2013

Escrito por Ruth Alonso el 3 de enero 2014

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En 2013 hemos seguimos aportando nuestro granito de arena a la investigación de mercados a través de nuestro blog. Nos gusta compartir nuestros viajes, opiniones, éxitos, experiencias, descubrimientos…

Este, ha sido un a√Īo repleto de acontecimientos para Netquest: hemos abierto 3 nuevas oficinas (Chile, Bogot√° y Nueva York), hemos lanzado nuevos productos (AdTracking) y perfeccionado otros (VideoSurvey, NetquestMobile), hemos participado en congresos por todo el mundo (Ho Chi Minh, Estambul, Munich, Londres, La Haya, Par√≠s, Mil√°n, Barcelona,¬†Buenos Aires, M√©xico DF, Lima, Santiago de Chile, S√£o Paulo, San Francisco, Boston…), hemos lanzado el grupo de investigaci√≥n R2Online y el Observatorio de Escapa Rural, entre otras muchas cosas.

Y un a√Īo m√°s, ¬°hacemos una recopilaci√≥n de los posts m√°s interesantes del 2013!

 

Fecha

Título

25 enero

¬ŅQu√© puede aportar un c√≥digo QR a la investigaci√≥n de mercados?

31 enero

Netquest en el periódico La Vanguardia

23 abril

10 consejos para escribir mejor en Internet

29 abril

Midiendo el impacto publicitario online

10 junio

¬ŅQu√© le deber√≠a exigir a mi proveedor de panel online?

1 julio

Del impacto al insight en 5 minutos

29 julio

¬°Netquest M√©xico celebra su 5¬ļ aniversario!

14 octubre

Latinoamérica, la región que más crece en 2012

18 octubre

Trending topic y prime time: dos conceptos que van de la mano

11 noviembre

¬ŅQu√© tama√Īo de muestra necesito?

 

Durante este nuevo a√Īo seguiremos compartiendo con vosotros nuestro d√≠a a d√≠a a trav√©s del blog y de las redes sociales (Linkedin, Twitter, Facebook, Slideshare, etc.).

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Netquest como ESOMAR Latin American partner en Brasil y Argentina

Escrito por Ruth Alonso el 21 de noviembre 2013

Este mes de noviembre Netquest ha participado en dos eventos de ESOMAR como LatAm Partner.

Por un lado, en el ESOMAR Meet Up Argentina que se realizó en la Universidad de Buenos Aires el pasado 7 de noviembre. El equipo de Netquest Chile asistió a este congreso en el pudimos presenciar las ponencias de:photo_2

  • Guillermo Oliveto, President for W, Argentina / Latin America 2014 Committee Chair
  • Juan Andres Tello, Director Americas of SKIM, Costa Rica
  • Mar√≠a Ang√©lica Aya Z√°rate, Research Director for OMD, Colombia
  • Pablo Kennedy, Global and LATAM Knowledge & Insights Director for The Coca-Cola Company Latin America, Argentina / Latin America 2014 Committee Member

Además, tuvimos una muy buena oportunidad de conocer a diferentes actores de la industria del market research en Argentina y establecer nuevos vínculos profesionales.

Por otro lado, desde nuestras oficinas de São Paulo el equipo de Netquest también participó en el ESOMAR Meet Up Brazil el pasado 12 de noviembre. Esta jornada empezó con la bienvenida de ABEP y la siguiente agenda de speakers:

  • Adriana Rocha, Co-founder & CEO for eCGlobal Solutions, Brazil
  • Ana Alvarez, Consumer Strategy and Insights Director Latin America for PepsiCo, Brazil
  • Fiona Blades, Chief Experience Officer for MESH Planning, UK
  • Tom De Ruyck, Head of Research Communities for InSites Consulting, Belgium

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En esta ocasión, también se reunieron los diferentes players del sector y pudimos disfrutar de un interesante networking.

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Latinoamérica, la región que más crece en 2012

Escrito por Ruth Alonso el 14 de octubre 2013

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ESOMAR ha publicado el informe sobre la situaci√≥n de la investigaci√≥n de mercado en el mundo (Global Market Research 2013), alcanzando este a√Īo su vig√©sima quinta edici√≥n. Este estudio pretende ‚Äúsubrayar y priorizar varios de los retos clave que nosotros, como industria, hemos intentado abordar local, regional y globalmente‚ÄĚ tal y como manifiesta Finn Raben, Director General de ESOMAR.

El principal hecho destacable del informe es que Am√©rica Latina ha sido la regi√≥n que m√°s creci√≥ en el pasado a√Īo con un crecimiento del 5,6%, seguida por ¬†Asia-Pac√≠fico con un 4,8% y √Āfrica con un 3,9%. Cabe destacar que Norte Am√©rica se sigue recuperando (+0,4%), mientras que Europa no acaba de salir del bache, con la mayor√≠a de sus 15 mayores mercados registrando p√©rdidas.

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Am√©rica Latina recupera de esta forma en 2012 el t√≠tulo de la regi√≥n que crece m√°s r√°pido, gan√°ndole la partida a Asia-Pac√≠fico, con un volumen de negocio total de 1.943$ millones que representa un 5% del mercado global. Brasil sube hasta el s√©ptimo escal√≥n del top 10 de grandes mercados de investigaci√≥n (+11,1%). Durante 2012 el pa√≠s vio impulsado su negocio gracias a las encuestas pol√≠ticas y a la investigaci√≥n en torno a los Juegos Ol√≠mpicos (2016) y a la Copa Mundial de Futbol (2014). En buena posici√≥n tambi√©n nos encontramos con Argentina que obtuvo un crecimiento del 11,1%. En t√©rminos generales, 13 de los 18 mercados de la regi√≥n han visto aumentar su volumen de negocio, principalmente gracias a la capacidad de atraer inversi√≥n extranjera de pa√≠ses con una econom√≠a estable como Ecuador, Per√ļ y Nicaragua. Por otro lado, M√©xico y Venezuela siguen con la progresi√≥n de los √ļltimos a√Īos, mientras que los peque√Īos mercados de Guatemala, El Salvador y Paraguay han experimentado un a√Īo dif√≠cil con presupuestos de investigaci√≥n recortados.

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Si nos centramos en Europa, los mercados del sur siguen experimentando dificultades para reactivar el negocio; Italia, Espa√Īa, Portugal y Grecia tuvieron en 2012 p√©rdidas netas. Destaca la fuerte disminuci√≥n del negocio en Espa√Īa, en torno al -11,4%, una disminuci√≥n que sit√ļa el volumen total del mercado espa√Īol en niveles del a√Īo 2005. ¬†Por su parte, Portugal ha experimentado una reducci√≥n del negocio de -5,7% en el √ļltimo a√Īo.

Las regiones de Oriente Medio y √Āfrica han sido analizadas independientemente por primera vez en el informe ESOMAR, alterando as√≠ el balance global. Por su parte, √Āfrica ha alcanzado unos beneficios de $399 millones, siendo Sud√°frica el pa√≠s que m√°s aporta al continente con un 62% del total del mercado. Contrariamente, Oriente Medio ha visto decrecer su negocio en -4,3%, en gran parte, debido a los conflictos pol√≠ticos que se produjeron durante el pasado a√Īo en algunos pa√≠ses de la regi√≥n, como Israel y Egipto.

Norteam√©rica, constituida por Canad√° y Estados Unidos, con un 37% del total de mercado a nivel global y un 0,4% de crecimiento neto, progresa por tercer a√Īo consecutivo pero con un aumento menor, ya que no acaba de recuperarse de la crisis econ√≥mica de estos √ļltimos a√Īos.

Por √ļltimo, Asia-Pac√≠fico ha experimentado un crecimiento de +4,8%, que representan $6.314 millones. A la cabeza de la regi√≥n se encuentra Jap√≥n con un 35% del volumen de negocio, que vuelve al crecimiento despu√©s de dos a√Īos de declive debido a la crisis econ√≥mica, al gran terremoto del este de Jap√≥n y el desastre de la central nuclear de Fukushima. En total, la regi√≥n presenta 7 mercados m√°s que han crecido llegando a cifras de dos d√≠gitos: Birmania (+88,5%), Laos (+29%), Pakist√°n (+19,4%), Indonesia (+13,8%), China (+11,1%), Cambodja (+10,9%) y Malasia (+10,1%).

Desde Netquest organizamos, junto a ESOMAR, un webinar especialmente orientado al investigador latinoamericano que realizamos el pasado 8 de octubre. Este webinar titulado ‚ÄúCuestionarios buenos, datos √≥ptimos; Consejos para dise√Īar encuestas online de calidad‚ÄĚ, consisti√≥ en un curso pr√°ctico sobre c√≥mo dise√Īar buenos cuestionarios online y fue llevado a cabo por Carlos Ochoa, Director de Marketing¬† de Netquest. Puedes visualizar el webinar completo aqu√≠ y desc√°rgarte la presentaci√≥n desde Slideshare.


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Material extra del webinar Netquest con ESOMAR

Escrito por Ruth Alonso el 11 de octubre 2013

 

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El pasado martes (8 octubre) realizamos el primer webinar con ESOMAR dedicado al investigador latinoamericano el cual tuvo muy buena acogida en el sector. En √©l se presentaron multitud de consejos para dise√Īar encuestas de calidad que promuevan la obtenci√≥n de unos resultados fiables y representativos. Estas recomendaciones est√°n basadas en estudios llevados a cabo por el R2Online, un grupo formado por investigadores del RECSM de la Universitat Pompeu Fabra y Netquest.

A continuación para aquellas personas que no pudieron acudir al webinar, ponemos a su disposición el vídeo del curso, así como la presentación Power Point del mismo:

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Os invitamos también a visitar el site del R2Online desde donde os podéis suscribir a las Cápsulas (In)formativas y recibirlas el primer y tercer martes de cada mes.

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