Un buen plan para el fin de semana

Escrito por Oriol Llaurad贸 el 11 de julio 2014

Si todav铆a no tienes un plan para este fin de semana, te recomiendo visitar la exposici贸n Big Bang Data en el CCCB.

Desde el f煤tbol profesional hasta la prevenci贸n del crimen, son innumerables los 谩mbitos del conocimiento que se est谩n transformando gracias al acceso a conjuntos gigantes de datos.

En la exposici贸n podr谩s adentrarte en el fen贸meno del Big Data y reflexionar cr铆ticamente sobre sus efectos en la investigaci贸n, la cultura, la econom铆a, y la sociedad.

La muestra presenta documentaci贸n hist贸rica, entrevistas, estad铆sticas, visualizaciones de datos, instalaciones art铆sticas, y dedica un espacio a los proyectos de participaci贸n ciudadana.

bigdata

Te gustar谩 si te gusta: Internet, la investigaci贸n, la innovaci贸n, la estad铆stica…o simplemente eres una persona curiosa por la revoluci贸n que supone la datificaci贸n del mundo.

驴Hasta cu谩ndo? Hasta el 26 de octubre de 2014.

驴Y si no vivo en Barcelona? La exposici贸n se podr谩 ver en la Fundaci贸n Telef贸nica de Madrid, a partir del 25 de febrero de 2015.

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Segunda ola 2014 EGM. Internet, mobile y … 驴cine?

Escrito por Nacho Ros茅s el 10 de julio 2014

EGM

El pasado 3 de julio se hizo p煤blica la 2陋 Ola del聽Estudio General de Medios, realizado por la AIMC, que recoge datos sobre los medios correspondientes al per铆odo entre abril y mediados de junio de este a帽o.

R谩pidamente se extraen las siguientes conclusiones:

  1. El espectacular crecimiento de los espectadores de cine con un 17,9%.
  2. El crecimiento de聽Internet en un 5,2%.
  3. El mantenimiento de la radio y televisi贸n.
  4. La bajada de otras canales como las revistas, suplementos y diarios.

Por primera vez聽Internet聽supera la barrera del 60% de acceso promedio diario, alcanzando el 60,4%. Tambi茅n es constante el crecimiento en el uso del tel茅fono m贸vil ya no s贸lo para 鈥渉ablar por tel茅fono鈥, sino tambi茅n para realizar otras tareas entre las que destacan: la mensajer铆a instant谩nea con un 68,2%, el env铆o de fotos con un 57,7% o el uso de aplicaciones con un 48,8%.

Pero el medio que m谩s crecimiento ha registrado en esta ola ha sido鈥 聽隆el cine! Eso s铆, puede ser que las causas m谩s probables de este auge sean las diferentes ofertas que han aplicado muchas salas en el precio de las entradas, por ejemplo, el 鈥渞enacimiento del d铆a del espectador鈥.

En cuanto a la penetraci贸n de los distintos medios continua el claro triunfo de la televisi贸n con un 88,1%, seguido de la radio con un 61%, exterior 58,7% e Internet con un 58,5%. Como dec铆a en las conclusiones, el porcentaje de聽penetraci贸n de Internet m贸vil es el que crece de manera constante.

Si nos paramos en este punto, el m贸vil se presenta claramente como el medio a trav茅s del cual suceder谩 TODO en muy poco a帽os.聽Ya en 2010 Morgan Stanley public贸 este famoso gr谩fico en el que pronosticaba que el acceso a Internet a trav茅s de m贸vil superar铆a en 2014 al acceso a trav茅s de 鈥渄esktop鈥, como se puede ver en el gr谩fico siguiente:

responsive_web_internet_usage

Pues bien, seg煤n un estudio Estudio realizado por IAB Spain sobre Mobile Marketing en Espa帽a a finales de 2013, la situaci贸n era esta:

acceso_internet

Fuente: Blog de Miruska Murillo: http://miluskamurillo.com/2014/03/11/infografia-estudio-iab-spain-mobile-marketing-2013/

Es decir, pr谩cticamente se cumple el pron贸stico de Morgan Stanley.聽Y sabemos que esto s贸lo es el principio.

驴Qu茅 pens谩is? Conseguir谩n los dispositivos m贸viles, “wearables”, etc. invadir TODO nuestro espacio en la red?

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隆Nos mudamos de oficina en Madrid!

Escrito por Ruth Alonso el 7 de julio 2014

隆Nos hemos mudado a una nueva oficina en Madrid! Ahora puedes encontrarnos en la Plaza Santa Mar铆a Soledad Torres 1, en la zona de Callao y puedes llamarnos al nuevo n煤mero de tel茅fono:聽91 829 82 98

madrid

Esta oficina de Madrid聽albergar谩 los departamentos de New Business & Development y Panel Recruitment. Al frente de ella seguir谩 Ricardo Torres, New Business & Development Director Iberia, qui茅n afirma que 鈥渆sta nueva ubicaci贸n nos permitir谩 tener mayor proximidad con nuestros clientes y seguir contribuyendo al desarrollo de la industria de la investigaci贸n de mercados en Madrid鈥.

Nuestra andadura por Madrid empez贸 hace m谩s de 7 a帽os y, actualmente, Netquest Iberia cuenta con 3 oficinas (Barcelona, Madrid y la m谩s reciente, inaugurada el pasado mes de junio, en Lisboa). Adem谩s, de las 5 oficinas en Am茅rica (M茅xico DF, S茫o Paulo, Santiago de Chile, Bogot谩 y Nueva York).

mapa_madrid

隆Ven a visitarnos a la nueva oficina situada en el centro de Madrid!

Nueva ubicaci贸n:

Plaza Santa Mar铆a Soledad
Torres Acosta, 1
4潞 planta, Despacho 9
28004 Madrid
Nuevo Tel.: 91 829 82 98

 

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隆Estrenamos oficina en Portugal!

Escrito por Ruth Alonso el 11 de junio 2014

lisboa

En Netquest estamos de enhorabuena por la inauguraci贸n de una nueva oficina en Lisboa. Con la apertura de esta oficina en Portugal tenemos la intenci贸n de acercarnos al investigador luso y seguir desarrollando nuestro negocio en el pa铆s. Despu茅s de abrir tres oficinas en Am茅rica en apenas un a帽o (Santiago de Chile, Bogot谩 y Nueva York) ahora apostamos por reforzar nuestra presencia en Europa.

Nuestro Panel Online certificado ISO 26362 ya cuenta con m谩s de 420.000 personas dispuestas a dar su opini贸n聽en聽21 pa铆ses de Iberoam茅rica. Concretamente, nuestro Panel Online en Portugal est谩 compuesto por m谩s de 18.000 colaboradores.

Hasta la fecha atend铆amos el mercado portugu茅s desde nuestras oficinas de Madrid, pero ahora queremos ir m谩s all谩 y nos instalamos en Portugal para estar m谩s cerca del investigador local y, as铆, comprender mejor sus necesidades.

netquest_madalena_santo

Al frente de esta nueva filial est谩 Madalena Santo como Account Manager Portugal. Santo tiene m谩s de 10 a帽os de experiencia en el sector de la investigaci贸n de mercados.聽Ha trabajado anteriormente para APEME y Elogia en Portugal y, adem谩s, imparte clases de market research en la Escuela Superior de Comunicaci贸n Social (Lisboa).

As铆 pues, la nueva oficina de Lisboa, seg煤n palabras de Madalena Santo, 鈥渢iene el objetivo de reforzar la relaci贸n con los clientes y atender sus requerimientos de una manera m谩s cercana鈥, 聽y se suma a las ya existentes en Barcelona, Madrid, M茅xico DF, S茫o Paulo, Santiago de Chile, Bogot谩 y Nueva York.聽

隆Empezamos con ilusi贸n esta nueva etapa!

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驴NetStudio o c贸mo encuestar a tu propia BBDD?

Escrito por Ferran Sav铆n el 2 de junio 2014

La misi贸n de Netquest es convertir la participaci贸n en una encuesta en una experiencia satisfactoria. Por este motivo, hemos puesto mucho esfuerzo en juntar la satisfacci贸n de los participantes y la inversi贸n en innovaci贸n tecnol贸gica para conseguir los datos m谩s fiables.

Los dos factores clave que nos dan una alta participaci贸n en nuestras encuestas 聽y unas 聽respuestas fiables son, en primer lugar, la buena incentivaci贸n que reciben nuestros panelistas y en segundo lugar, c贸mo est谩 dise帽ada la encuesta.聽 Es fundamental saber c贸mo se formulan las preguntas: qu茅 preguntas interactivas usamos, qu茅 opciones de respuestas ofrecemos, qu茅 tiempos de espera hay entre pregunta y pregunta, c贸mo elaborar un dise帽o claro y atractivo, etc. Estos factores, entre otros, hacen 聽que nuestras encuestas sean un 茅xito y que los resultados sean fiables y veraces.

Os dejamos un ejemplo de c贸mo puede llegar a ser de importante el hecho de ofrecer una buena pregunta o unas buenas opciones de respuesta:

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Es cierto que hay una tendencia clara y exponencial a generar bases de datos con informaci贸n personal; informaci贸n de nuestros clientes, nuestros usuarios web, informaci贸n de empleados, etc. Esta informaci贸n es muy valiosa y esencial para mejorar tu organizaci贸n, pero a menudo nos damos cuenta que existe cierta dificultad en saber c贸mo sacarle provecho.

Una de las herramientas m谩s potentes para utilizar esta informaci贸n de forma adecuada es v铆a una encuesta. Esto te permite perfilar tus consumidores, saber qu茅 piensan, c贸mo son, qu茅 quieren, y todo aquello que necesites saber en un momento determinado. Pero ante todo, debes recordar que te est谩s dirigiendo a personas que son de alta importancia para ti, y la forma en que te diriges a ellos es vital.

Esta es la raz贸n por la que damos la m谩xima importancia al dise帽o de la encuesta: si la encuesta no est谩 bien elaborada, la informaci贸n que obtendremos no ser谩 fiable ni veraz. Aunque en el mercado existen soluciones de encuesta 鈥榙o-it-yourself鈥 gratuitas, estas herramientas tienen fuertes restricciones de dise帽o y su uso, por parte de personas no expertas, puede dar lugar a cuestionarios ce baja calidad y, por lo tanto, baja respuesta.

Conscientes de este problema, Netquest pone a tu disposici贸n聽 el servicio NetStudio. Con NetStudio programamos tu encuesta y gestionamos el trabajo de campo en tu base de datos.

netstudio_logo

Adem谩s, te beneficias de nuestra experiencia y know-how en encuestaci贸n, de la potencia tecnol贸gica de Survey Manager 2 y de nuestros equipos de scripting.

A parte, suprimimos sesgos y errores de medida para que los resultados te permitan realizar un an谩lisis correcto.

驴C贸mo funciona? Nos entregas los contenidos del cuestionario en formato Word, Excel o similar y utilizando tu base de datos extraemos el m谩ximo provecho de 茅sta.

Para conocer m谩s sobre Netquest NetStudio visita nuestra web.

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En marcha el proyecto Visual targets con ayuda del programa Avanza de MINETUR

Escrito por Ruth Alonso el 8 de mayo 2014

El Ministerio de Industria, Energ铆a y Turismo ha concedido una ayuda a Netquest para el desarrollo de un proyecto innovaci贸n tecnol贸gica: el proyecto VISUAL TARGETS. Se trata de un nuevo sistema de visualizaci贸n de personas de nuestros paneles, mediante interface web, con capacidad de manejar un perfilamiento flexible basado en un sistema de gesti贸n de m煤ltiples variables de cada target. Esperamos que este proyecto sea una revoluci贸n en la forma en que el investigador encuentra la muestra que busca para sus proyectos.

 

Aprovechamos para agradecer al Ministerio de Industria, Energ铆a y Turismo por darnos la oportunidad de seguir avanzando en la investigaci贸n online en nuestro pa铆s.

logo MINETUR

VISUAL TARGETS. Desarrollo de software avanzado para la extracci贸n e interpretaci贸n de datos masivos de perfilado de personas.

TSI-100300-2013-78

Proyecto cofinanciado por el Ministerio de Industria, Energ铆a y Turismo, dentro del Plan Nacional de Investigaci贸n Cient铆fica, desarrollo e Innovaci贸n Tecnol贸gica 2013-2016 por la Acci贸n Estrat茅gica de Telecomunicaciones y Sociedad de la Informaci贸n, convocatoria 2013.

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El Observatorio del Turismo Rural presenta los datos sobre Catalu帽a

Escrito por Ruth Alonso el 31 de enero 2014

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Ayer, d铆a 30 de enero, se realiz贸 una presentaci贸n de la mano del Observatorio de Turismo Rural. Este encuentro se celebr贸 en el Hotel Altimara del CETT-UB (Barcelona), con el objetivo de hacer p煤blicos los datos del 煤ltimo estudio llevado a cabo por el OTR sobre el turismo rural en Catalu帽a. El OTR, que se inaugur贸 hace ahora un a帽o, consta de tres partners para realizar las investigaciones del estado del turismo rural en las diferentes CCAA: EscapadaRural.com, CETT-UB y Netquest.

En primer lugar, Maria Abellanet, Directora General del Grup CETT, hace una introducci贸n de la 聽jornada y presenta los ponentes, dando el turno de palabra a Carme Rubi貌, Subdirectora Gral. de Programaci贸n Tur铆stica de la Generalitat de Catalunya.

Carme Rubi贸 muestra su satisfacci贸n y agradecimiento al OTR y ensalza el valor que proporciona este estudio, en relaci贸n con las pol铆ticas de turismo y la promoci贸n de las mejoras en la destinaci贸n: qu茅 buscan los clientes, qu茅 echan de menos, de d贸nde vienen鈥 Adem谩s, a帽ade que des del 2009 el turismo interior ha sufrido una ca铆da relevante, pero que a nivel internacional el turismo sigue creciendo y desde Catalu帽a se debe seguir potenciando. Concretamente, en el turismo rural hay ciertos mercados extranjeros en los que se deber铆a promocionar con m谩s 铆mpetu el turismo rural en Catalu帽a como puede ser: Francia, Alemania, B茅lgica鈥 Por 煤ltimo, Carme hace hincapi茅 al enoturismo, una tipolog铆a de turismo en auge en Catalu帽a ya que se estima que en 2020 Catalu帽a estar谩 en el top 5 de destinaciones de enoturismo a nivel mundial.

OTR_cat_presentacion

Seguidamente, Ramon Serrat, Consultor y Experto en Turismo, Cultura y Territorio del CETT-UB, presenta algunos datos destacados del 2012. Ramon comenta que Catalu帽a, con un 10,9%, se encuentra en segundo lugar en n煤mero de plazas en establecimientos de turismo rural en Espa帽a por detr谩s de Castilla y Le贸n (22%). Y dentro de Catalu帽a, las zonas por excelencia del turismo rural son los Pirineos y la Costa Brava.

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En Catalu帽a la pr谩ctica de turismo rural y las pernoctaciones viene proporcionada en su gran mayor铆a por turistas catalanes, en segundo lugar por turistas extranjeros y por 煤ltimo por personas provenientes del resto del estado.

Ramon Serrat, tambi茅n quiso hacer una mirada atr谩s para dar a conocer los motivos que llevaron al turismo rural a ser un modelo tur铆stico de 茅xito en su origen en los a帽os 80. A continuaci贸n, dejamos algunas pincelazadas de estos puntos que favorecieron a la evoluci贸n positiva del turismo rural:

  • impulso de las instituciones p煤blicas: se apost贸 por el turismo rural desde la UE y las instituciones territoriales
  • poblaci贸n rural con voluntad: necesitaban nuevos ingresos, estaban preparados, se les dieron herramientas y se involucraron en nuevos proyectos
  • bonanza econ贸mica: es siempre positivo para cualquier tipo de negocios
  • fraccionamiento vacacionales: per铆odos de vacaciones cortos
  • crisis de la segunda residencia: las personas quieren desconectar y hacer estancias cortas y de ocio fuera de su lugar de residencia habitual
  • conciencia ambiental y ecol贸gica: preservaci贸n y exaltazaci贸n del entorno natural
  • retorno de los valores tradicionales: artesan铆a, conrear campos…
  • mejora en las infraestructuras: posibilidad de acceder m谩s f谩cilmente a ciertas zonas
  • valor a帽adido al patrimonio rural y arquitect贸nico: patrimonio cultural estaba en desuso, abandonado y da帽ado, se recuper贸, se revaloriz贸 y la gente tom贸 consciencia

Llegados a este punto, a帽o 2014, el turismo rural es ya un mercado maduro que est谩 sufriendo un cierto estancamiento. El se帽or Serrat se pregunta pues: 驴no estamos comunicando bien? 驴no ofrecemos lo que el turista espera? Concluye que es necesario mantner el nivel de ocupaci贸n elevado para poder seguir trabajando con este modelo de negocio y que siga siendo un modelo de 茅xito como hasta la fecha

Posteriormente, Ana Alonso, Directora de Marketing Escapadarural.com, explic贸 a la audiencia el motivo de la creaci贸n del OTR. Coment贸 que los datos obtenidos por el OTR, provenientes de viajeros y propietarios de alojamientos rurales, pretenden analizar la competitividad e innovaci贸n del sector abordando nuevas cuestiones: tendencias de consumo, carencias en el sector, servicios m谩s valorados por el usuario… En total se obtuvieron m谩s de 10.000 cuestionarios completos de viajeros y m谩s de 2.000 de propietarios.

Como 煤ltimo ponente Carlos Ochoa, Marketing Manager de Netquest, expuso la importancia de pertenecer a este grupo de estudio y c贸mo Netquest ha colaborado con la investigaci贸n en la programaci贸n, env铆o y recolecci贸n de datos de la encuesta.

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En este punto, Carlos Ochoa, Ana Alonso y Enric L贸pez (Director del Master eTourism de EUHT CETT- UB) empezaron a presentar los datos del estudio del turismo rural en Catalu帽a. Entre toda la gran cantidad de informaci贸n obtenida, algunos datos relevantes son por ejemplo:

  • el 44,8% de los catalanes hace turismo rural 2-3 veces al a帽o
  • los viajeros valoran con un 71,3% las fotos de los alojamientos en las webs y en un 55,6% el precio
  • los turistas rurales de Catalu帽a a nivel estatal vienen de Madrid, Pa铆s Vasco y Arag贸n

Finalmente, se llev贸 a cabo una mesa redonda donde los oyentes pudieron hacer preguntas y entrar en debate. En este momento se sac贸 a la luz un tema que preocupa bastante a los propietarios: la comunicaci贸n online. Muchos propietarios trabajan en el campo y llevan a cabo sus actividades en el turismo rural de una forma complementaria a su actividad laboral diaria, por lo que no gozan de tiempo suficiente para promover sus servicios de turismo por las redes sociales ni llevar a cabo estrategias de marketing.

Otro tema que parece que genera un poco de desconfianza es el exceso de oferta que existe hoy en d铆a. Algunos expertos comentaron que debido a la bajada en el nivel de contrataci贸n de pernoctaciones en estancias rurales parece que s铆 que hay actualmente m谩s oferta que demanda, pero que eso no es el problema del sector. La importancia pues, recae en el hecho de que se abran nuevos alojamientos por personas que ven que pueden hacer negocio en este sector y no lo hagan con unos m铆nimos est谩ndares de calidad, la cual cosa perjudica gravemente al oficio.

En conclusi贸n, la tarde de ayer aport贸 mucho valor al sector del turismo rural y, seg煤n los organizadores, fue la presentaci贸n que tuvo m谩s afluencia de p煤blico, en comparaci贸n con las 10 presentaciones que se han realizado a lo largo del a帽o por las diferentes comunidades aut贸nomas del territorio.

 

Visualiza el v铆deo resumen de la presentaci贸n aqu铆:
http://www.youtube.com/watch?v=Rcx4i8w7I2c

Puedes consultar los datos del estudio aqu铆:聽
http://www.escapadarural.com/observatorio/estudios/

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Top 10 posts 2013

Escrito por Ruth Alonso el 3 de enero 2014

top10_2013

En 2013 hemos seguimos aportando nuestro granito de arena a la investigaci贸n de聽mercados a trav茅s de nuestro blog.聽Nos gusta compartir nuestros viajes, opiniones, 茅xitos, experiencias, descubrimientos鈥

Este, ha sido un a帽o repleto de acontecimientos para Netquest: hemos abierto 3 nuevas oficinas (Chile, Bogot谩 y Nueva York), hemos lanzado nuevos productos (AdTracking) y perfeccionado otros (VideoSurvey, NetquestMobile), hemos participado en congresos por todo el mundo (Ho Chi Minh, Estambul, Munich, Londres, La Haya, Par铆s, Mil谩n, Barcelona,聽Buenos Aires, M茅xico DF, Lima, Santiago de Chile, S茫o Paulo, San Francisco, Boston…), hemos lanzado el grupo de investigaci贸n R2Online y el Observatorio de Escapa Rural, entre otras muchas cosas.

Y un a帽o m谩s, 隆hacemos una recopilaci贸n de los posts m谩s interesantes del 2013!

 

Fecha

T铆tulo

25 enero

驴Qu茅 puede aportar un c贸digo QR a la investigaci贸n de mercados?

31 enero

Netquest en el peri贸dico La Vanguardia

23 abril

10 consejos para escribir mejor en Internet

29 abril

Midiendo el impacto publicitario online

10 junio

驴Qu茅 le deber铆a exigir a mi proveedor de panel online?

1 julio

Del impacto al insight en 5 minutos

29 julio

隆Netquest M茅xico celebra su 5潞 aniversario!

14 octubre

Latinoam茅rica, la regi贸n que m谩s crece en 2012

18 octubre

Trending topic y prime time: dos conceptos que van de la mano

11 noviembre

驴Qu茅 tama帽o de muestra necesito?

 

Durante este nuevo a帽o seguiremos compartiendo con vosotros nuestro d铆a a d铆a a trav茅s del blog y de las redes sociales (Linkedin, Twitter, Facebook, Slideshare, etc.).

foto-equipo-netquest--barcelona-2012

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隆Abrimos nueva oficina en Nueva York!

Escrito por Ruth Alonso el 19 de septiembre 2013

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Hoy estamos contentos de anunciaros que 隆hemos abierto una nueva sede en Nueva York!

Esta nueva oficina pretende capitalizar el creciente inter茅s de las empresas norteamericanas por obtener informaci贸n veraz y fiable del mercado latino, principal foco de negocio de la empresa espa帽ola de Paneles Online.聽

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Cristi谩n Enr铆quez Cherry se responsabilizar谩 del desarrollo de negocio de esta nueva filial. Enr铆quez ha desarrollado su carrera en empresas dedicadas a prestar servicios de campo online, adem谩s de poseer una dilatada trayectoria en el 谩rea comercial en diversos sectores. Seg煤n sus propias palabras, 鈥nuestro objetivo a corto plazo es estrechar relaciones con el cliente norteamericano, entendiendo mejor sus necesidades y prestando un servicio m谩s r谩pido y cercano鈥.

Netquest cuenta actualmente con un panel online creado a trav茅s de un sistema de captaci贸n 鈥渟贸lo por invitaci贸n鈥, formado por m谩s de 450.000 personas dispuestas a dar su opini贸n, con m谩s de 200 variables de segmentaci贸n, en 21 pa铆ses de Iberoam茅rica.

La nueva oficina de Nueva York se suma a las ya existentes en Barcelona, Madrid, M茅xico DF, S茫o Paulo, Santiago de Chile y Bogot谩. Netquest trabaja en la actualidad para m谩s de 200 clientes en Estados Unidos, Am茅rica Latina, Europa y Asia, principalmente agencias de investigaci贸n de mercados como Ipsos, Millward Brown, TNS, GFK, de la Riva, Datos Claros, Kite Lab, Data Voz, Provokers e Ibope, entre otros.

 

Oficina Netquest New York City
902 Broadway, 6th & 7th Floor
10010 New York
Phone: (+1) 323.812.1967
Para m谩s informaci贸n: americas@netquest.com

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Entrevista a Luis Noriega de Netquest M茅xico

Escrito por Cristina Medina el 29 de agosto 2013

luis_noriegaNetquest M茅xico cumple su 5潞 aniversario y aprovechamos para entrevistar a su director: Luis Octavio Noriega.

驴C贸mo te imaginabas que iba a ser la experiencia de dirigir la filial de Netquest M茅xico? 驴Se cumplieron tus expectativas?

Imaginaba que ser铆a una experiencia muy satisfactoria por el reto de introducir la investigaci贸n de mercados online en el mercado mexicano, que pr谩cticamente no realizaba nada en esa metodolog铆a en aquel momento.

Sin embargo, la realidad es que estos a帽os en Netquest han resultado adem谩s de retadores, muy enriquecedores, ya que en estos a帽os hemos ido acompa帽ando al sector de la investigaci贸n en M茅xico en toda esta 鈥渆xperiencia online鈥.聽 Nos hemos enfrentado junto con los investigadores, a las inquietudes y retos del cliente final para comenzar a aprovechar esta metodolog铆a de una mucho mejor manera.

驴Qu茅 dificultades te encontraste al principio de tu carrera en Netquest?

Realmente pocas, ya que el grupo era desde entonces s贸lido y encontr茅 que los fundadores de la empresa ten铆an desde esa 茅poca toda la convicci贸n e inter茅s en M茅xico y Latinoam茅rica. Desde entonces hemos estado todo el equipo directivo del grupo volcados en cuerpo y alma en acompa帽ar a los investigadores de mercado y en hacer crecer la investigaci贸n online en M茅xico, por lo que m谩s que dificultades importantes, siempre hubo todo el inter茅s porque esta filial tuviese el 茅xito esperado.

equipo_mexico

驴En qu茅 estado crees que se encuentra la investigaci贸n de mercados online en M茅xico y c贸mo ha evolucionado durante estos 煤ltimos 5 a帽os?

La investigaci贸n online ha tenido un crecimiento interesante en este periodo. De ser una metodolog铆a usada casi como experimento por muy pocos investigadores hace 5 a帽os, ahora ya tiene un uso mucho m谩s extendido en el sector. Sin embargo, la base total de estudios realizados online por toda la industria sigue siendo muy peque帽o.聽 Si comparamos la cantidad de encuestas que se hacen online aqu铆 con las que se hacen en otros pa铆ses con el mismo nivel de penetraci贸n de internet, nos damos cuenta de que, con las condiciones actuales del sector, hay bastante oportunidad para hacer muchos m谩s estudios online.

驴Hasta d贸nde piensas que podr谩 llegar la investigaci贸n de mercados en un futuro no muy lejano?

Pienso que muy pronto, los miedos y las barreras hacia hacer m谩s investigaci贸n online se ir谩n disolviendo r谩pidamente y dar谩n paso a que realmente se aproveche esta plataforma de acceso a las opiniones del mercado. Pasaremos muy r谩pido de pensar si vale la pena mover un estudio al internet, a estar ideando nuevos m茅todos de investigaci贸n que aprovechen el acceso inmediato y confiable a la opini贸n de todos los consumidores. El migrar un estudio de campo tradicional al online habr谩 sido solo el comienzo, ya que una vez probada la validez y beneficios de la metodolog铆a, se podr谩n aventurar en infinidad de nuevas t茅cnicas y posibilidades de investigaci贸n.

驴C贸mo resumir铆as tu experiencia en Netquest M茅xico hasta la fecha?

En pocas palabras: una incre铆ble experiencia de participar, desde el inicio mismo, de una 鈥榬evoluci贸n鈥 del sector.

Muchas gracias Luis por tus palabras. Esperamos que los 5 a帽os que est谩n por venir sean tan buenos para Netquest M茅xico como estos que ya pasaron.

latam2014

Aprovechamos tambi茅n para felicitar a Luis por su entrada en el comit茅 de organizaci贸n del pr贸ximo Esomar Latin America Congress, que se celebrar谩 en abril de 2014 en la ciudad de Buenos Aires.

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