Personality Media finaliza su segunda Oleada del 2013

Escrito por Ruth Alonso el 30 de diciembre 2013

personalityUn año más, Netquest ha realizado el estudio de Personality Media alcanzando los 2.071 personajes analizados. Esta se trata de la segunda oleada del 2013 y de la 16ª desde el año 2005, año en el que Netquest empezó a trabajar con la compañía.

En esta ocasión se han llevado a cabo 40.723 cuestionarios a consumidores de toda España, de los cuales se consiguió que el 20% fuesen mayores de 50 años, lo cual representa unos 8.000 consumidores de este rango de edad. Este hecho demuestra el alcance de nuestro panel online a nivel nacional.

Esta vez Personality Media ha superado los 2.000 personajes analizados, llegando a la cifra de 2.071 personalities. En este último estudio nos encontramos con: 525 personajes internacionales, 502 actores nacionales, 380 deportistas y 35 cocineros, entre otros.

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En palabras de Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media, “Gracias a los nuevos desarrollos en tecnología e inversión que Netquest realiza, tanto en la renovación, dimensión y cuidado en su panel, este campo se ha realizado en tan solo tres semanas, de lo contrario sería imposible. De hecho es el único proveedor a día de hoy en España que es capaz de realizar un campo de estas dimensiones”.

Además, Mollinedo añade “El 2014 es un año muy importe desde punto de vista estratégico: tanto por la pugna de A3 y T5 por las Audiencias, por lo que hemos potenciado mucho tener controlado a todos sus protagonistas de series y presentadores, ligado muy de cerca por el protagonismo que el deporte tendrá en el 2014 en nuestras vidas, con el Mundial de Brasil de fútbol, Mundial de Baloncesto en España, Motociclismo y el protagonismo de los Españoles en la categoría, sobre todo Marc Márquez y por supuesto la F1, donde Alonso luchará de nuevo por el Mundial. Por esto teníamos que tener los datos de todos estos protagonistas controlados, pues serán objetivo fundamental de las marcas”.

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Brasil, una hinchada dividida entre la pasión y la necesidad

Escrito por Ruth Alonso el 3 de septiembre 2013

Retomando la Copa Confederaciones celebrada en Brasil el pasado mes de julio os presentamos este artículo escrito por Bruno Paro, Managing Director Netquest Brasil, y publicado en la revista ecuatoriana Insight Magazine (en la cual ya publicamos un artículo con anterioridad). El texto titulado “Y el árbitro dijo… Brasil, una hinchada dividida entre la pasión y la necesidad” trata las avenencias y discrepancias de la sociedad de Brasil en referencia a la celebración de la Copa Mundial de futbol del próximo año.

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Neymar va con el esférico por la banda derecha, pica y deja a dos hombres en el camino… ¡Neymar!  ¡Va Neymar! Sale la defensa a presionarlo, quiere pasar, pasa, pasa, pasó… entra en el área, se aproxima a la zona de peligro y… ¡Estallidos…!

Pero no suenan dentro del estadio Maracaná, sino afuera. Un cóctel molotov, bombas de gases lacrimógenos y piedras, son las únicas palabras en los enfrentamientos callejeros entre la policía y los manifestantes. Los últimos reclaman los elevados costos para la construcción de estadios en un país que mantiene goles en contra de la salud y educación. El número de heridos supera al número de goles en el estadio, los gritos de reclamos han ahogado el grito del gol.

La última Copa Confederaciones dejó en claro un par de cosas: que Brasil tiene una gran oportunidad de ganar el mundial y que la gran brecha entre clases sociales persiste; esto último se pudo apreciar en los reclamos y manifestaciones de un segmento de la población para exigir mejoras en los servicios públicos. Al parecer el rey de los deportes dejó de ser un simple pasatiempo o entretenimiento y hoy se ha transformado en el catalizador de una nueva forma de expresión social para denunciar injusticias.

Pero… ¿Cuál es la postura de las personas en dicho país?

Muchos brasileros consideran que el Mundial de Brasil 2014 será positivo, pero que dejará un legado mínimo para el país. A menos de un año para la  Copa del Mundo, la población se muestra poco inmersa en el torneo.

Las denuncias de corrupción y los atrasos en las obras de infraestructura han dejado a los ciudadanos con un sabor a tarjeta roja. Una gran parte considera que el capital invertido en la construcción de los estadios habría sido mejor invertirlo en sectores carentes de recursos. La percepción general es que la Copa del 2014  será una bonita fiesta, pero a un alto costo y con pocos beneficios para el país. Estas son algunas de las conclusiones de un estudio realizado por la empresa de consultoría MC15, por medio de los paneles online de Netquest.

Se realizaron entrevistas online en las 12 ciudades sede de la Copa del Mundo (Brasilia, Cuiabá, Salvador, Fortaleza, Manaus, Recife, Natal, São Paulo, Río de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba y Porto Alegre), a personas de ambos sexos, entre 15 y 69 años. Las entrevistas fueron distribuidas de la siguiente manera: Norte/Nordeste 140, Centro-Oeste 60, Sudeste 240, Sur 60; dando un total de 500 encuestas.

En los resultados del estudio se puede apreciar que los habitantes del sur son más negativos ante la realización del mundial, en contraste con los habitantes del norte/noroeste que tienen las expectativas más positivas. “En general, el número de optimistas es mayor que el de pesimistas, pero la mayor cantidad de personas se encuentran poco interesadas con el evento” comenta Nelsom Marangoni, fundador y principal ejecutivo de MC15.

Para las empresas, las noticias son algo mejores: aunque la percepción de calidad y de confianza no esté firmemente relacionada con el patrocinio al evento, las personas son bastante receptivas a la idea de que algunas marcas se asocien a la Copa del Mundo.

Pero la percepción de cada uno de los patrocinadores —por parte del público—  aún depende de una comunicación eficien­te y continua. Uno de cada tres entrevistados no puede mencionar ninguna marca como patrocinadora. Sólo Coca-Cola y el Banco Itaú tienen porcentajes de recordación  mayores al 40%.

 

Pros y contras

Al brasilero le gusta el fútbol (a un 34%  le gustan mucho, 38% por lo menos un poco), pero sólo un mínimo número (27%), cree que éste es un bueno momento para realizar la Copa. Aunque, irónicamente un 61% no celebraría el Mundial en Brasil.

Actualmente, las personas preferirían que las inversiones fueran direccionadas a sectores como: salud, educación y transporte. La sociedad considera que sólo se beneficiará el sector turístico. Y, en cuanto, a infraestructuras y servicios únicamente los hoteles, estadios y taxis estarán en condiciones de soportar el aumento de personas y fanáticos.

El evento se encuentra contaminado por percepciones negativas: nada menos que un 95% considera que las obras sufrirán reajustes y un 92% que habrá corrupción en las negociaciones de esos reajustes.

Siete de cada diez entrevistados apuestan a que las obras realizadas no van a beneficiar a las ciudades o que el beneficio será mínimo. Entre los aspectos positivos destacan que la mayoría cree que el Mundial favorecerá a la generación de empleos (un 73%) y que la entrada de turistas moverá la economía del País. Por otra parte, un 85% cree que habrá sobrefacturación de obras y aumento de la corrupción y un 72% cree que la preparación para el torneo traerá un gasto inmenso en obras con poca utilidad para la población.

Finalmente, debido a las variadas respuestas de los entrevistados se hizo posible hacer una segmentación en cuanto al optimismo de los brasileros relacionado a la Copa del Mundo. Los de la región Sur son los más pesimistas (50%) y los del Norte/Nordeste, los más optimistas (46% entre muy optimista y moderado).

Finalmente, hay que tener presente que las percepciones pueden variar en la medida en que la fecha del Mundial se aproxime. Por tal motivo, se tiene planeado realizar 4 estudios más: en agosto y noviembre de 2013 y en febrero y mayo de 2014. De esta manera será posible determinar el optimismo de los brasileros y sus cambios de percepción y expectativas hacia al Mundial. “Una mayor proximidad con la Copa podría transformar el poco interés en optimismo”, agrega Marangoni.

 

Por Bruno Paro, Managing Director Netquest Brasil

 

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1er Estudio de Tendencias de la Industria de Investigación de Mercados en Argentina

Escrito por Ruth Alonso el 24 de julio 2013

¡Participa en el 1er Estudio de Tendencias de la Industria de Investigación de Mercados en Argentina!

The GreenBook, perteneciente a la American Marketing Association, ha realizado ya doce estudios sobre la tendencia del sector a nivel internacional y este año pretende sacar el primer estudio centrado en Argentina, junto con la organización del 1er. Congreso de Investigación de Mercados SAIMO-CEIM promotores del mismo.

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Para participar en el estudio como profesional de la investigación de mercados clicke aquí

Los resultados de este proyecto contribuirán a conocer las principales necesidades y tendencias en la industria de la investigación de mercados y los mismos serán presentados en dicho evento en Buenos Aires los próximos días 14 y 15 de agosto.

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Este congreso se trata del 5to Congreso SAIMO, pero del primero en colaboración con CEIM, en el que SAIMO y CEIM “se unen para convocar a todos los actores de la industria a discutir sobre el valor que tiene la investigación de mercado y opinión en las decisiones de los negocios y políticas públicas”. En él Netquest participa como Main Sponsor y representante de la investigación de mercados en la región. Desde Netquest tenemos como speakers a Enric Cid, Managing Director de Cono Sur, y Carlos Ochoa, Director de Marketing, que van a dar su punto de vista sobre cómo se encuentra el sector actualmente en la región y qué se puede hacer como profesional para seguir avanzando en la investigación de mercados online, según sus propias experiencias en el sector.

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Próxima misión: INNOVACIÓN SOCIAL – Start Up Pirates @Barcelona

Escrito por Ruth Alonso el 22 de noviembre 2012

“Be Brave, be Crazy, be a Pirate!” es el revelador eslogan del programa acelerador para potenciales emprendedores: Startup Pirates. Este evento está organizado por AnoderWold, una organización sin ánimo de lucro que, bajo el lema “Democratizando la innovación social”, ofrece formación, consultoría, acompañamiento y organiza eventos, aportando las herramientas y los espacios necesarios para que surjan nuevas idea y colaboraciones con altas probabilidades de éxito.

A lo largo de los 8 días del programa Start Up Pirates @Barcelona, se dotará a los participantes de las herramientas necesarias con el fin de adquirir la capacidad de poner en marcha una nueva empresa social o implementar una innovación social en una organización existente. Durante las jornadas habrá una gran variedad de actividades: ponencias, talleres, mesas redondas… y cada “futuro emprendedor” tendrá la oportunidad de transformar sus ideas en proyectos viables. Para ello será de gran ayuda el premio conjunto que han ideado Netquest y Carlos Oliveras de Amint: un estudio de mercado completamente gratuito.

En Netquest creemos que no sólo es importante ofrecer un buen servicio a nuestros clientes sino que más importante aún es apoyar a las nuevas ideas que promueven e impulsan un emprendimiento que beneficia a toda la sociedad.

Con estas jornadas se busca “una nueva generación de innovaciones sociales con potencial empresarial para resolver los retos de nuestras ciudades”, según AnoderWold. “Por norma general, al innovar no sabemos si nuestra idea tendrá éxito. Esto es así aunque estemos copiando un modelo de negocio que funcione perfectamente en otro mercado”, tal y como explicábamos en un post para Startup Pirates @Barcelona. En este caso es de vital importancia la investigación de mercados: ver, prever, investigar, averiguar, conocer… qué es lo que busca el consumidor y qué es lo que no encuentra en el mercado. Así pues, para todo emprendedor: en primer lugar, se debe conocer el mercado y, en segundo, hay que tomar las decisiones correctas desde un buen principio.

Conoce aquí los premios de Startup Pirates Barcelona 2012

Recomendamos estos posts del blog personal de Carlos Bravo, www.marketingguerrilla.es, para futuros emprendedores con sentido del humor:

- 10 verdades sobre emprender

- La vida es corta, crea una start-up

- Utiliza tu cabeza antes de emprender

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Netquest y la UPF fundan R2Online

Escrito por Ruth Alonso el 20 de noviembre 2012

Netquest y el RECSM (Research and Expertise Centre for Survey Methodology) de la Universidad Pompeu Fabra (Barcelona), han decidido aunar esfuerzos, fundando el Research on Research Online (R2Online). Es un grupo de trabajo que pretende impulsar proyectos de investigación metodológica en el ámbito de la investigación online.

El RECSM es un grupo de investigadores dedicado al estudio del diseño y evaluación metodológica de cuestionarios, estrategias y supervisión del trabajo de campo, efectos del entrevistador y el análisis de datos, entre otros temas. Está liderado por Mariano Torcal, catedrático en Ciencia Política (UPF) y cuenta entre sus miembros con el Prof. Willem E. Saris, reputado sociólogo que ha dedicado su vida profesional al desarrollo metodológico de la investigación mediante encuestas.

R2Online integra el conocimiento y rigor metodológico del RECSM, con la capacidad de los paneles online y la tecnología de Netquest. Gracias a un trabajo conjunto basado en la experimentación, se investigarán aspectos metodológicos que ayudarán a mejorar la calidad y la fiabilidad de la información de mercado y opinión que se obtiene a través de Internet.

Según palabras de Carlos Ochoa, director de Marketing de Netquest: “Esta colaboración es una muestra más de la preocupación de Netquest por mejorar día a día la calidad de los datos que entregamos a nuestros clientes, como ya acreditamos con la certificación ISO26362 específica de paneles de acceso online. Creemos que existe un déficit metodológico en el ámbito de la investigación mediante paneles online, así pues esta colaboración con el RECSM nos da una oportunidad única de contribuir a la mejora de nuestro sector”.

Más información: www.r2online.org

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Brotes verdes en la industria de investigación

Escrito por Raul Paramo el 8 de octubre 2010

Según el informe de tendencias del sector de la investigación de mercados realizado por el directorio estadounidense GreenBook a 900 empresas del sector*, las expectativas de crecimiento y el gasto en investigación aumentaron de un 47% en 2009 a un 73% el pasado verano de 2010.

En invierno del pasado año solo el 27% de las empresas querían creer que lo malo ya había pasado y tan solo el 6% estaban viendo un repunte en el crecimiento. En verano del 2010 el dato de empresas que declaraban estar creciendo se multiplicó por cinco pasando de un 6% a un impresionante 30%.

Desde el punto de vista del cliente, las cosas se ven con otros ojos: un 34% de los clientes declaraban que el gasto en investigación se mantendría en niveles bajos en el futuro, no obstante más impresionante es la cifra del 66% de estos clientes que esperan o ya están viendo crecimiento en presupuestos y gasto en investigación.

Otro insight interesante del informe es que algunos investigadores ven amenazada su profesión ante el incremento entre los clientes de la noción de que “no hay nada especial en diseñar encuestas” y el uso de herramientas de investigación “do-it-yourself” de fácil manejo por parte de directivos sin background en investigación de mercados.  Algunos investigadores tanto del lado de la agencia como del cliente perciben que sus clientes a menudo no son capaces de juzgar la calidad y que como resultado de ésto perciben los servicios de investigación como un commodity.

Los clientes declaraban que cada vez más buscan proveedores capaces de entender la complejidad de su negocio y que aprecian más los insights estratégicos más que los informes de 100 páginas llenos de aburridos datos estadísticos. Por otro lado los proveedores reconocen la importancia de diferenciarse de la competencia ofreciendo servicios de consultoría y recomendaciones estratégicas en su porfolio de servicios.

Link | Greenbook Research Industry Trends Study (PDF)

* Casi un 30% de las empresas participantes en el estudio están basadas en EEUU.

Otros datos curiosos del informe:

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España, octavo país del mundo en Bloggers

Escrito por Raul Paramo el 30 de junio 2010

Dato desprendido del estudio sobre la blogosfera por Sysomos, basado en una plataforma propia de monitoreo de datos de redes sociales.

Esta empresa analizó más de 100 millones de posts publicados en blogs que proporcionaban datos de edad, género y localización. Los resultados nos dan una idea de quiénes son y dónde están los bloggers, por ejemplo que la mayoría están en la franja de 21-35 años y que no hay diferencias de género en el uso del blog.

Age

Gender

Muy interesante también ver que brasil ocupa el cuarto lugar de la lista:

Country Share

fuente: http://www.sysomos.com/reports/bloggers/

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¿Quiénes son los internautas Mexicanos?

Escrito por Karen Stahl el 21 de junio 2010

La investigación online es capaz de alcanzar segmentos de consumidores cada vez más difíciles de entrevistar, lo que permite identificar los grupos naturales de la población en el mercado de internet. Confirmando esto, durante febrero del 2009, realizamos para el Instituto  IBOPE Inteligencia más de 900 entrevistas a hombres y mujeres de toda la República Mexicana con la finalidad de identificar los tipos de internautas que existen en el país.

El análisis realizado por IBOPE muestra que los internautas mexicanos se distribuyen de manera uniforme a lo largo del territorio nacional, con un perfil que apunta hacia los niveles socioeconómicos más altos, más jóvenes y en donde se encuentran ligeramente más hombres que mujeres.
El estudio demostró que la investigación online puede alcanzar segmentos de consumidores difíciles de entrevistar, como lo son por ejemplo los niveles de alto poder adquisitivo y las mujeres en el mundo laboral. Alcanzar a estos consumidores permite identificar grupos naturales de la población dentro del mercado de internet para aportar a las marcas la forma de crear novedosas estrategias de mercadotecnia online dirigidas a la personalidad específica de los diferentes tipos de usuarios.
Durante el estudio se identificaron seis grupos naturales en el mercado de internautas en México:

  • Hedonistas Parejos.- Buscan el balance, el gusto y el ejercicio.
  • Happy Liberals.- Son modernos, ambiciosos y liberales.
  • Los Desencantados.- Buscan más apoyo de la pareja e igualdad en el ámbito laboral.
  • Gente Bien.- Son creyentes y les interesa resaltar los valores y la vida equilibrada.
  • Fregados.- Son conservadores y lo que más les importa es el precio de las cosas.
  • Optimistas.- Mantienen ilusiones y consideran importante la independencia de la mujer.

De acuerdo a la naturaleza interactiva de la mercadotecnia por internet, identificar estos grupos es de vital importancia al momento de tomar decisiones ya que esta diferenciación ayuda a generar ideas más aterrizadas acerca de las oportunidades que pueden aprovecharse actualmente.
Hoy en día la investigación online es una herramienta poderosa para medir todo tipo de mercados a bajo costo y con exactitud, lo que nos abre las puertas a un entendimiento más profundo y realista de la personalidad, costumbres y satisfacciones de los consumidores y usuarios para obtener información clave que apoye la toma de decisiones de una forma veloz y confiable.

Acceso al informe:

http://ibope.visualclic.com/wp-content/uploads/2010/03/Personalidad_Blog_Part_1_V2.pdf

http://ibope.visualclic.com/wp-content/uploads/2010/04/Personalidad-Blog-Part-2-V2.pdf

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Estudio europeo en 17 países: El próximo presidente de la Unión

Escrito por Raul Paramo el 19 de noviembre 2009

Netquest ha colaborado esta semana en un macroestudio europeo realizado por la red de paneles de investigación  online PROXIMITY PANELS, con sede en Bélgica. La temática del estudio: las próximas elecciones al presidente de la unión y la visión de los ciudadanos sobre Europa.

Entre otros, estos son los resultados más relevantes:

Candidato a presidente más votado

  • Los ciudadanos de la UE aún tienen un sentimiento nacional muy fuerte, incluso cuando se trata de la Unión Europea y sus instituciones. La mayoría de los ciudadanos prefieren que Presidente Europeo sea un ciudadano de su propio país.
  • Hay una falta de consenso entre los ciudadanos europeos sobre el candidato que debería ser presidente. Esto es principalmente debido al hecho de que, además de Tony Blair, el resto de personas en la lista no son muy conocidos. Lo más sorprendente es el hecho de que más del 25% no tiene opinión sobre el tema.
  • No obstante, Tony Blair es el candidato más conocido y votado con diferencia: el 70% lo conocen y el 29% lo prefieren como candidato.
  • Las personas que perciben la Unión Europea como algo negativo son una minoría, sólo el 19%.
  • En general, los ciudadanos tienen un sentimiento positivo hacia Europa: el 52% está de acuerdo con la afirmación “La Unión Europea tiene un impacto positivo en mi país”.
  • El 47% de los ciudadanos encuestados creen que el presidente europeo debería tener poder real.
  • El primer país del que los europeos prefieren que provenga el presidente de la unión es Alemania (23%) seguido de Reino Unido y Francia (15% y 11%).

Gracias a una colaboración muy estrecha entre los miembros de Proximity Panels, se han realizado un total de 13.242 entrevistas online en 17 países en menos de 5 días con muestras ajustadas a los criterios sociodemográficos (sexo, edades, regiones,etc) de cada país.

Netquest ha colaborado realizando el estudio en España y Portugal gracias a sus paneles online.

Ver Nota de prensa

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1/4 de los jóvenes accede a internet por el móvil

Escrito por Raul Paramo el 1 de julio 2009

encuestas iphoneEs el resultado del observatorio tecnológico que realiza en España a consultora Conecta a partir de una muestra de 2000 personas entre 15 y 35 años de toda la población.

Las conclusiones más relevantes del estudio son:

  • 24% de los jovenes entre 15 y 35 años acceden a internet por el móvil
  • los jóvenes de 15 a 19 han aumentado el uso un 64% en los últimos 3 meses
  • el uso crece con la edad, pero los más jóvenes hacen un uso más intensivo (3,5h/semana en los más jóvenes vs. 2,6 del total)
  • los usos son en general iguales que los del ordenador, pero aumentan los relacionados con movilidad (direcciones, mapas ,etc).
  • los usos que les gustaría dar al móvil pero que aún no dan: GPS, correo e internet por este orden
  • el formato de terminal más deseado es el de pantalla táctil (68% de los encuestados)
  • la mayoría opina que el móvil es un elemento de ocio (51%), así el el 80% lo utiliza para hacer fotos, más del 60% para escuchar música y más del 50% para jugar
  • aumenta el deseo de tener un móvil de última generación (pasa de un 8% a un 18,9%) y disminuye el de tener videoconsola (de un 22% a un 12,2%).

Pero lo más interesante del estudio es que habla de que los usuarios más jóvenes presentan un perfil tecnológico diferencial, al ser la primera generación que se ha socializado en un ambiente digital y denominada por este observatorio “ND – Nacido Digital”.

Visto en Baquia

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