CATI y CAWI ¬Ņla pareja perfecta?

Escrito por Ruth Alonso el 25 de junio 2014

Hoy os queremos presentar los resultados de un experimento metodológico que hemos realizado junto a GESOP. El estudio tenía el objetivo de ver hasta qué punto es viable llevar a cabo un proyecto de investigación utilizando dos métodos de recolección de datos simultáneos: CATI y CAWI.

Os dejamos ahora con el artículo que GESOP ha publicado en su blog para presentar las conclusiones de este experimento:

En las pr√≥ximas l√≠neas nos proponemos compartir el experimento metodol√≥gico realizado por GESOP, en colaboraci√≥n con¬†Netquest, con el objetivo de¬†evaluar la viabilidad de utilizar simult√°neamente¬†m√°s de un m√©todo de recogida de la informaci√≥n en estudios cuantitativos de car√°cter social y/o pol√≠tico. En concreto, hemos querido comprobar la viabilidad de combinar¬†la metodolog√≠a on-line y la telef√≥nica¬†para la obtenci√≥n de una √ļnica muestra representativa de la poblaci√≥n, manteniendo en todo momento la calidad de los resultados obtenidos. [...]

Desde hace tiempo, GESOP viene observando una dificultad creciente para contactar con determinados segmentos de poblaci√≥n a trav√©s del tel√©fono fijo, como consecuencia del lento pero progresivo descenso de la presencia de este dispositivo en los hogares de nuestro pa√≠s. Esta tendencia a la baja del tel√©fono fijo se est√° produciendo a la vez que crece de forma imparable el uso de Internet. Todo parece indicar, adem√°s, que ambas tendencias se dan a velocidades diferentes seg√ļn la edad de los individuos. As√≠, muchos j√≥venes se desprenden del fijo cuando se independizan, pero pr√°cticamente todos ellos disponen de acceso a Internet y utilizan la red con frecuencia. En cambio, entre los individuos de m√°s edad se sigue manteniendo el tel√©fono fijo en el hogar, pero el uso de Internet todav√≠a no es general, sobre todo a partir de los 65 a√Īos. De hecho, entre los mayores, el acceso a la red todav√≠a est√° muy determinado por la capacidad econ√≥mica y el nivel de estudios de los individuos.

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As√≠ pues, a partir de la experiencia adquirida a lo largo de los a√Īos por GESOP en la planificaci√≥n y realizaci√≥n de trabajo de campo a trav√©s de diferentes m√©todos, se ha formulado la hip√≥tesis de que la combinaci√≥n del tel√©fono e Internet para la realizaci√≥n de encuestas de opini√≥n permitir√≠a un acceso m√°s f√°cil, m√°s r√°pido e igual o m√°s representativo que el uso exclusivo de uno de los dos m√©todos en solitario. Se tratar√≠a, pues, de realizar encuestas por Internet para llegar a los segmentos de poblaci√≥n m√°s j√≥venes, entre los que el fijo cada vez est√° menos generalizado, y continuar utilizando el tel√©fono para aquellos segmentos de poblaci√≥n de m√°s edad, entre los que la disponibilidad de fijo en el hogar todav√≠a es habitual. En definitiva, el objetivo es¬†acercarnos a cada segmento de poblaci√≥n a trav√©s del m√©todo que nos garantice un mejor acceso al mismo.

El experimento ha consistido, pues, en la realización de un mismo estudio por dos vías diferentes, para terminar comparando los resultados de las dos muestras recogidas: una totalmente realizada por teléfono y la otra obtenida en parte por teléfono y en parte por internet. Puede verse el detalle del análisis realizado en este documento, que explica la metodología desarrollada, así como el detalle de los resultados obtenidos en cada una de las variables tanto por una vía como por la otra.

La prueba realizada permite concluir que la combinaci√≥n de ambas metodolog√≠as en estudios de car√°cter pol√≠tico o de opini√≥n es factible. Pr√°cticamente no se observan diferencias significativas entre los resultados obtenidos a trav√©s de una t√©cnica y de la otra y las existentes no son estrictamente atribuibles al m√©todo de recogida de la informaci√≥n utilizado. Adem√°s, se ha conseguido llegar de forma m√°s eficaz y eficiente a los diferentes segmentos de la poblaci√≥n objeto de estudio, utilizando en cada caso la metodolog√≠a que asegura un menor sesgo en la muestra resultante. Evidentemente, las conclusiones de esta primera prueba deben ser confirmadas en futuras investigaciones, pero se√Īalan¬†la viabilidad de ir introduciendo la metodolog√≠a online en el √°mbito de los estudios sociales y de opini√≥n p√ļblica, manteniendo el rigor y la calidad de los resultados obtenidos.

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Netquest estar√° presente en el COETUR

Escrito por Ruth Alonso el 26 de mayo 2014

El COETUR (Congreso Europeo de Turismo Rural) celebra su primera edici√≥n esta semana en el magn√≠fico emplazamiento del Hotel M√≥n Sant Benet, en Sant Fruit√≥s del Bages. Este evento, que tendr√° lugar los pr√≥ximos 27 y 28 de mayo,¬† pretende reunir ‚Äútiene como principal objetivo convertirse en un punto de encuentro para el sector, donde los empresarios puedan conocer, compartir e innovar en torno a su negocio‚ÄĚ.

COETUR nace como una iniciativa de EscapadaRural.com y RuralySocial.es y se trata del primer Congreso hecho por y para el sector del turismo rural. Las principales ponencias ir√°n a cargo de de Enric L√≥pez de CETT-UB y Ana Alonso, Directora de Comunicaci√≥n de Escapadarural.com.que presentar√°n datos del Observatorio de Turismo Rural (OTR, proyecto de investigaci√≥n sobre los h√°bitos del turista rural y de los propietarios de casas y hoteles rurales en Espa√Īa, desarrollada por EscapadaRural.com, CETT-UB y Netquest). El OTR fue inaugurado en enero del a√Īo pasado y ya ha presentado numerosos estudios que aportan informaci√≥n de valor al sector del turismo rural en Espa√Īa.

As√≠ pues, el COETUR dar√° la oportunidad a los asistentes de ‚Äúponer en com√ļn sus problemas y necesidades, adquirir conocimientos pr√°cticos para una gesti√≥n profesional del negocio, compartir experiencias con otros empresarios del turismo rural, descubrir tendencias en auge y oportunidades de mercado y conocer proveedores de servicios que optimizan la oferta.‚ÄĚ

A continuación, os dejamos con una entrevista del Periodista Digital a Ana Alonso que nos presenta el COETUR:

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Personality Media finaliza su segunda Oleada del 2013

Escrito por Ruth Alonso el 30 de diciembre 2013

personalityUn a√Īo m√°s, Netquest ha realizado el estudio de Personality Media alcanzando los 2.071 personajes analizados. Esta se trata de la segunda oleada del 2013 y de la 16¬™ desde el a√Īo 2005, a√Īo en el que Netquest empez√≥ a trabajar con la compa√Ī√≠a.

En esta ocasi√≥n se han llevado a cabo 40.723 cuestionarios a consumidores de toda Espa√Īa, de los cuales se consigui√≥ que el 20% fuesen mayores de 50 a√Īos, lo cual representa unos 8.000 consumidores de este rango de edad. Este hecho demuestra el alcance de nuestro panel online a nivel nacional.

Esta vez Personality Media ha superado los 2.000 personajes analizados, llegando a la cifra de 2.071 personalities. En este √ļltimo estudio nos encontramos con: 525 personajes internacionales, 502 actores nacionales, 380 deportistas y 35 cocineros, entre otros.

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En palabras de Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media, ‚ÄúGracias a los nuevos desarrollos en tecnolog√≠a e inversi√≥n que Netquest realiza, tanto en la renovaci√≥n, dimensi√≥n y cuidado en su panel, este campo se ha realizado en tan solo tres semanas, de lo contrario ser√≠a imposible. De hecho es el √ļnico proveedor a d√≠a de hoy en Espa√Īa que es capaz de realizar un campo de estas dimensiones‚ÄĚ.

Adem√°s, Mollinedo a√Īade ‚ÄúEl 2014 es un a√Īo muy importe desde punto de vista estrat√©gico: tanto por la pugna de A3 y T5 por las Audiencias, por lo que hemos potenciado mucho tener controlado a todos sus protagonistas de series y presentadores, ligado muy de cerca por el protagonismo que el deporte tendr√° en el 2014 en nuestras vidas, con el Mundial de Brasil de f√ļtbol, Mundial de Baloncesto en Espa√Īa, Motociclismo y el protagonismo de los Espa√Īoles en la categor√≠a, sobre todo Marc M√°rquez y por supuesto la F1, donde Alonso luchar√° de nuevo por el Mundial.¬†Por esto ten√≠amos que tener los datos de todos estos protagonistas controlados, pues ser√°n objetivo fundamental de las marcas‚ÄĚ.

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Brasil, una hinchada dividida entre la pasión y la necesidad

Escrito por Ruth Alonso el 3 de septiembre 2013

Retomando la Copa Confederaciones celebrada en Brasil el pasado mes de julio os presentamos este art√≠culo escrito por Bruno Paro, Managing Director Netquest Brasil, y publicado en la revista ecuatoriana Insight Magazine (en la cual ya publicamos un art√≠culo con anterioridad). El texto titulado ‚ÄúY el √°rbitro dijo‚Ķ Brasil, una hinchada dividida entre la pasi√≥n y la necesidad‚ÄĚ trata las avenencias y discrepancias de la sociedad de Brasil en referencia a la celebraci√≥n de la Copa Mundial de futbol del pr√≥ximo a√Īo.

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Neymar va con el esf√©rico por la banda derecha, pica y deja a dos hombres en el camino… ¬°Neymar! ¬†¬°Va Neymar! Sale la defensa a presionarlo, quiere pasar, pasa, pasa, pas√≥‚Ķ entra en el √°rea, se aproxima a la zona de peligro y… ¬°Estallidos‚Ķ!

Pero no suenan dentro del estadio Maracan√°, sino afuera. Un c√≥ctel molotov, bombas de gases lacrim√≥genos y piedras, son las √ļnicas palabras en los enfrentamientos callejeros entre la polic√≠a y los manifestantes. Los √ļltimos reclaman los elevados costos para la construcci√≥n de estadios en un pa√≠s que mantiene goles en contra de la salud y educaci√≥n. El n√ļmero de heridos supera al n√ļmero de goles en el estadio, los gritos de reclamos han ahogado el grito del gol.

La √ļltima Copa Confederaciones dej√≥ en claro un par de cosas: que Brasil tiene una gran oportunidad de ganar el mundial y que la gran brecha entre clases sociales persiste; esto √ļltimo se pudo apreciar en los reclamos y manifestaciones de un segmento de la poblaci√≥n para exigir mejoras en los servicios p√ļblicos. Al parecer el rey de los deportes dej√≥ de ser un simple pasatiempo o entretenimiento y hoy se ha transformado en el catalizador de una nueva forma de expresi√≥n social para denunciar injusticias.

Pero‚Ķ ¬ŅCu√°l es la postura de las personas en dicho pa√≠s?

Muchos brasileros consideran que el Mundial de Brasil 2014 ser√° positivo, pero que dejar√° un legado m√≠nimo para el pa√≠s. A menos de un a√Īo para la¬† Copa del Mundo, la poblaci√≥n se muestra poco inmersa en el torneo.

Las denuncias de corrupción y los atrasos en las obras de infraestructura han dejado a los ciudadanos con un sabor a tarjeta roja. Una gran parte considera que el capital invertido en la construcción de los estadios habría sido mejor invertirlo en sectores carentes de recursos. La percepción general es que la Copa del 2014  será una bonita fiesta, pero a un alto costo y con pocos beneficios para el país. Estas son algunas de las conclusiones de un estudio realizado por la empresa de consultoría MC15, por medio de los paneles online de Netquest.

Se realizaron entrevistas online en las 12 ciudades sede de la Copa del Mundo (Brasilia, Cuiab√°, Salvador, Fortaleza, Manaus, Recife, Natal, S√£o Paulo, R√≠o de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba y Porto Alegre), a personas de ambos sexos, entre 15 y 69 a√Īos. Las entrevistas fueron distribuidas de la siguiente manera: Norte/Nordeste 140, Centro-Oeste 60, Sudeste 240, Sur 60; dando un total de 500 encuestas.

En los resultados del estudio se puede apreciar que los habitantes del sur son m√°s negativos ante la realizaci√≥n del mundial, en contraste con los habitantes del norte/noroeste que tienen las expectativas m√°s positivas. ‚ÄúEn general, el n√ļmero de optimistas es mayor que el de pesimistas, pero la mayor cantidad de personas se encuentran poco interesadas con el evento‚ÄĚ comenta Nelsom Marangoni, fundador y principal ejecutivo de MC15.

Para las empresas, las noticias son algo mejores: aunque la percepción de calidad y de confianza no esté firmemente relacionada con el patrocinio al evento, las personas son bastante receptivas a la idea de que algunas marcas se asocien a la Copa del Mundo.

Pero la percepci√≥n de cada uno de los patrocinadores ‚ÄĒpor parte del p√ļblico‚ÄĒ ¬†a√ļn depende de una comunicaci√≥n eficien¬≠te y continua. Uno de cada tres entrevistados no puede mencionar ninguna marca como patrocinadora. S√≥lo Coca-Cola y el Banco Ita√ļ tienen porcentajes de recordaci√≥n¬† mayores al 40%.

 

Pros y contras

Al brasilero le gusta el f√ļtbol (a un 34% ¬†le gustan mucho, 38% por lo menos un poco), pero s√≥lo un m√≠nimo n√ļmero (27%), cree que √©ste es un bueno momento para realizar la Copa. Aunque, ir√≥nicamente un 61% no celebrar√≠a el Mundial en Brasil.

Actualmente, las personas preferir√≠an que las inversiones fueran direccionadas a sectores como: salud, educaci√≥n y transporte. La sociedad considera que s√≥lo se beneficiar√° el sector tur√≠stico. Y, en cuanto, a infraestructuras y servicios √ļnicamente los hoteles, estadios y taxis estar√°n en condiciones de soportar el aumento de personas y fan√°ticos.

El evento se encuentra contaminado por percepciones negativas: nada menos que un 95% considera que las obras sufrirán reajustes y un 92% que habrá corrupción en las negociaciones de esos reajustes.

Siete de cada diez entrevistados apuestan a que las obras realizadas no van a beneficiar a las ciudades o que el beneficio será mínimo. Entre los aspectos positivos destacan que la mayoría cree que el Mundial favorecerá a la generación de empleos (un 73%) y que la entrada de turistas moverá la economía del País. Por otra parte, un 85% cree que habrá sobrefacturación de obras y aumento de la corrupción y un 72% cree que la preparación para el torneo traerá un gasto inmenso en obras con poca utilidad para la población.

Finalmente, debido a las variadas respuestas de los entrevistados se hizo posible hacer una segmentación en cuanto al optimismo de los brasileros relacionado a la Copa del Mundo. Los de la región Sur son los más pesimistas (50%) y los del Norte/Nordeste, los más optimistas (46% entre muy optimista y moderado).

Finalmente, hay que tener presente que las percepciones pueden variar en la medida en que la fecha del Mundial se aproxime. Por tal motivo, se tiene planeado realizar 4 estudios m√°s: en agosto y noviembre de 2013 y en febrero y mayo de 2014. De esta manera ser√° posible determinar el optimismo de los brasileros y sus cambios de percepci√≥n y expectativas hacia al Mundial. ‚ÄúUna mayor proximidad con la Copa podr√≠a transformar el poco inter√©s en optimismo‚ÄĚ, agrega Marangoni.

 

Por Bruno Paro, Managing Director Netquest Brasil

 

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1er Estudio de Tendencias de la Industria de Investigación de Mercados en Argentina

Escrito por Ruth Alonso el 24 de julio 2013

¡Participa en el 1er Estudio de Tendencias de la Industria de Investigación de Mercados en Argentina!

The GreenBook, perteneciente a la American Marketing Association, ha realizado ya doce estudios sobre la tendencia del sector a nivel internacional y este a√Īo pretende sacar el primer estudio centrado en Argentina, junto con la organizaci√≥n del 1er. Congreso de Investigaci√≥n de Mercados SAIMO-CEIM promotores del mismo.

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Para participar en el estudio como profesional de la investigación de mercados clicke aquí

Los resultados de este proyecto contribuirán a conocer las principales necesidades y tendencias en la industria de la investigación de mercados y los mismos serán presentados en dicho evento en Buenos Aires los próximos días 14 y 15 de agosto.

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Este congreso se trata del 5to Congreso SAIMO, pero del primero en colaboraci√≥n con CEIM, en el que SAIMO y CEIM ‚Äúse unen para convocar a todos los actores de la industria a discutir sobre el valor que tiene la investigaci√≥n de mercado y opini√≥n en las decisiones de los negocios y pol√≠ticas p√ļblicas‚ÄĚ. En √©l Netquest participa como Main Sponsor y representante de la investigaci√≥n de mercados en la regi√≥n. Desde Netquest tenemos como speakers a Enric Cid, Managing Director de Cono Sur, y Carlos Ochoa, Director de Marketing, que van a dar su punto de vista sobre c√≥mo se encuentra el sector actualmente en la regi√≥n y qu√© se puede hacer como profesional para seguir avanzando en la investigaci√≥n de mercados online, seg√ļn sus propias experiencias en el sector.

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Pr√≥xima misi√≥n: INNOVACI√ďN SOCIAL ‚Äď Start Up Pirates @Barcelona

Escrito por Ruth Alonso el 22 de noviembre 2012

‚ÄúBe Brave, be Crazy, be a Pirate!‚ÄĚ es el revelador eslogan del programa acelerador para potenciales emprendedores: Startup Pirates. Este evento est√° organizado por AnoderWold, una organizaci√≥n sin √°nimo de lucro que, bajo el lema ‚ÄúDemocratizando la innovaci√≥n social‚ÄĚ, ofrece formaci√≥n, consultor√≠a, acompa√Īamiento y organiza eventos, aportando las herramientas y los espacios necesarios para que surjan nuevas idea y colaboraciones con altas probabilidades de √©xito.

A lo largo de los 8 d√≠as del programa Start Up Pirates @Barcelona, se dotar√° a los participantes de las herramientas necesarias con el fin de adquirir la capacidad de poner en marcha una nueva empresa social o implementar una innovaci√≥n social en una organizaci√≥n existente. Durante las jornadas habr√° una gran variedad de actividades: ponencias, talleres, mesas redondas‚Ķ y cada ‚Äúfuturo emprendedor‚ÄĚ tendr√° la oportunidad de transformar sus ideas en proyectos viables. Para ello ser√° de gran ayuda el premio conjunto que han ideado Netquest y Carlos Oliveras de Amint: un estudio de mercado completamente gratuito.

En Netquest creemos que no s√≥lo es importante ofrecer un buen servicio a nuestros clientes sino que m√°s importante a√ļn es apoyar a las nuevas ideas que promueven e impulsan un emprendimiento que beneficia a toda la sociedad.

Con estas jornadas se busca ‚Äúuna nueva generaci√≥n de innovaciones sociales con potencial empresarial para resolver los retos de nuestras ciudades‚ÄĚ, seg√ļn AnoderWold. ‚ÄúPor norma general, al innovar no sabemos si nuestra idea tendr√° √©xito. Esto es as√≠ aunque estemos copiando un modelo de negocio que funcione perfectamente en otro mercado‚ÄĚ, tal y como explic√°bamos en un post para Startup Pirates @Barcelona. En este caso es de vital importancia la investigaci√≥n de mercados: ver, prever, investigar, averiguar, conocer‚Ķ qu√© es lo que busca el consumidor y qu√© es lo que no encuentra en el mercado. As√≠ pues, para todo emprendedor: en primer lugar, se debe conocer el mercado y, en segundo, hay que tomar las decisiones correctas desde un buen principio.

Conoce aquí los premios de Startup Pirates Barcelona 2012

Recomendamos estos posts del blog personal de Carlos Bravo, www.marketingguerrilla.es, para futuros emprendedores con sentido del humor:

- 10 verdades sobre emprender

- La vida es corta, crea una start-up

- Utiliza tu cabeza antes de emprender

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Netquest y la UPF fundan R2Online

Escrito por Ruth Alonso el 20 de noviembre 2012

Netquest y el RECSM (Research and Expertise Centre for Survey Methodology) de la Universidad Pompeu Fabra (Barcelona), han decidido aunar esfuerzos, fundando el Research on Research Online (R2Online). Es un grupo de trabajo que pretende impulsar proyectos de investigación metodológica en el ámbito de la investigación online.

El RECSM es un grupo de investigadores dedicado al estudio del dise√Īo y evaluaci√≥n metodol√≥gica de cuestionarios, estrategias y supervisi√≥n del trabajo de campo, efectos del entrevistador y el an√°lisis de datos, entre otros temas. Est√° liderado por Mariano Torcal, catedr√°tico en Ciencia Pol√≠tica (UPF) y cuenta entre sus miembros con el Prof. Willem E. Saris, reputado soci√≥logo que ha dedicado su vida profesional al desarrollo metodol√≥gico de la investigaci√≥n mediante encuestas.

R2Online integra el conocimiento y rigor metodológico del RECSM, con la capacidad de los paneles online y la tecnología de Netquest. Gracias a un trabajo conjunto basado en la experimentación, se investigarán aspectos metodológicos que ayudarán a mejorar la calidad y la fiabilidad de la información de mercado y opinión que se obtiene a través de Internet.

Seg√ļn palabras de Carlos Ochoa, director de Marketing de Netquest: ‚ÄúEsta colaboraci√≥n es una muestra m√°s de la preocupaci√≥n de Netquest por mejorar d√≠a a d√≠a la calidad de los datos que entregamos a nuestros clientes, como ya acreditamos con la certificaci√≥n ISO26362 espec√≠fica de paneles de acceso online. Creemos que existe un d√©ficit metodol√≥gico en el √°mbito de la investigaci√≥n mediante paneles online, as√≠ pues esta colaboraci√≥n con el RECSM nos da una oportunidad √ļnica de contribuir a la mejora de nuestro sector‚ÄĚ.

Más información: www.r2online.org

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Brotes verdes en la industria de investigación

Escrito por Raul Paramo el 8 de octubre 2010

Seg√ļn el informe de tendencias del sector de la investigaci√≥n de mercados realizado por el directorio estadounidense GreenBook a 900 empresas del sector*, las expectativas de crecimiento y el gasto en investigaci√≥n aumentaron de un 47% en 2009 a un 73% el pasado verano de 2010.

En invierno del pasado a√Īo solo el 27% de las empresas quer√≠an creer que lo malo ya hab√≠a pasado y tan solo el 6% estaban viendo un repunte en el crecimiento. En verano del 2010 el dato de empresas que declaraban estar creciendo se multiplic√≥ por cinco pasando de un 6% a un impresionante 30%.

Desde el punto de vista del cliente, las cosas se ven con otros ojos: un 34% de los clientes declaraban que el gasto en investigación se mantendría en niveles bajos en el futuro, no obstante más impresionante es la cifra del 66% de estos clientes que esperan o ya están viendo crecimiento en presupuestos y gasto en investigación.

Otro insight interesante del informe es que algunos investigadores ven amenazada su profesi√≥n ante el incremento entre los clientes de la noci√≥n de que “no hay nada especial en dise√Īar encuestas” y el uso de herramientas de investigaci√≥n “do-it-yourself” de f√°cil manejo por parte de directivos sin background en investigaci√≥n de mercados. ¬†Algunos investigadores tanto del lado de la agencia como del cliente perciben que sus clientes a menudo no son capaces de juzgar la calidad y que como resultado de √©sto perciben los servicios de investigaci√≥n como un commodity.

Los clientes declaraban que cada vez más buscan proveedores capaces de entender la complejidad de su negocio y que aprecian más los insights estratégicos más que los informes de 100 páginas llenos de aburridos datos estadísticos. Por otro lado los proveedores reconocen la importancia de diferenciarse de la competencia ofreciendo servicios de consultoría y recomendaciones estratégicas en su porfolio de servicios.

Link | Greenbook Research Industry Trends Study (PDF)

* Casi un 30% de las empresas participantes en el estudio est√°n basadas en EEUU.

Otros datos curiosos del informe:

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Espa√Īa, octavo pa√≠s del mundo en Bloggers

Escrito por Raul Paramo el 30 de junio 2010

Dato desprendido del estudio sobre la blogosfera por Sysomos, basado en una plataforma propia de monitoreo de datos de redes sociales.

Esta empresa analiz√≥ m√°s de 100 millones de posts publicados en blogs que proporcionaban datos de edad, g√©nero y localizaci√≥n. Los resultados nos dan una idea de qui√©nes son y d√≥nde est√°n los bloggers, por ejemplo que la mayor√≠a est√°n en la franja de 21-35 a√Īos y que no hay diferencias de g√©nero en el uso del blog.

Age

Gender

Muy interesante también ver que brasil ocupa el cuarto lugar de la lista:

Country Share

fuente: http://www.sysomos.com/reports/bloggers/

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¬ŅQui√©nes son los internautas Mexicanos?

Escrito por Karen Stahl el 21 de junio 2010

La investigaci√≥n online es capaz de alcanzar segmentos de consumidores cada vez m√°s dif√≠ciles de entrevistar, lo que permite identificar los grupos naturales de la poblaci√≥n en el mercado de internet. Confirmando esto, durante febrero del 2009, realizamos para el Instituto ¬†IBOPE Inteligencia m√°s de 900 entrevistas a hombres y mujeres de toda la Rep√ļblica Mexicana¬†con la finalidad de identificar los tipos de internautas que existen en el pa√≠s.

El análisis realizado por IBOPE muestra que los internautas mexicanos se distribuyen de manera uniforme a lo largo del territorio nacional, con un perfil que apunta hacia los niveles socioeconómicos más altos, más jóvenes y en donde se encuentran ligeramente más hombres que mujeres.
El estudio demostró que la investigación online puede alcanzar segmentos de consumidores difíciles de entrevistar, como lo son por ejemplo los niveles de alto poder adquisitivo y las mujeres en el mundo laboral. Alcanzar a estos consumidores permite identificar grupos naturales de la población dentro del mercado de internet para aportar a las marcas la forma de crear novedosas estrategias de mercadotecnia online dirigidas a la personalidad específica de los diferentes tipos de usuarios.
Durante el estudio se identificaron seis grupos naturales en el mercado de internautas en México:

  • Hedonistas Parejos.- Buscan el balance, el gusto y el ejercicio.
  • Happy Liberals.- Son modernos, ambiciosos y liberales.
  • Los Desencantados.- Buscan m√°s apoyo de la pareja e igualdad en el √°mbito laboral.
  • Gente Bien.- Son creyentes y les interesa resaltar los valores y la vida equilibrada.
  • Fregados.- Son conservadores y lo que m√°s les importa es el precio de las cosas.
  • Optimistas.- Mantienen ilusiones y consideran importante la independencia de la mujer.

De acuerdo a la naturaleza interactiva de la mercadotecnia por internet, identificar estos grupos es de vital importancia al momento de tomar decisiones ya que esta diferenciación ayuda a generar ideas más aterrizadas acerca de las oportunidades que pueden aprovecharse actualmente.
Hoy en día la investigación online es una herramienta poderosa para medir todo tipo de mercados a bajo costo y con exactitud, lo que nos abre las puertas a un entendimiento más profundo y realista de la personalidad, costumbres y satisfacciones de los consumidores y usuarios para obtener información clave que apoye la toma de decisiones de una forma veloz y confiable.

Acceso al informe:

http://ibope.visualclic.com/wp-content/uploads/2010/03/Personalidad_Blog_Part_1_V2.pdf

http://ibope.visualclic.com/wp-content/uploads/2010/04/Personalidad-Blog-Part-2-V2.pdf

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