Top 20 Mercados de Investigaci贸n Online en 2011

Escrito por Enric Cid el 31 de diciembre 2011

Tal y como hicimos el a帽o pasado, public谩bamos a continuaci贸n una tabla con los 20 principales mercados de investigaci贸n online en el mundo, creada a partir de los datos que anualmente ofrece ESOMAR en su informe sectorial (datos 2010).

Destacamos:

  • La gran mayor铆a de los mercados han presentado crecimiento en la facturaci贸n de la investigaci贸n online destacando los casos de Espa帽a e Italia, que han experimentado crecimientos porcentuales de un 6% y un 5%, casi doblando la cifra porcentual del a帽o anterior y situ谩ndose ya en un 13% y un 12% respectivamente, -aclarar que parte del crecimiento espa帽ol del online en t茅rminos absolutos, se explica tambi茅n por una correcci贸n en 2011 de la estimaci贸n del tama帽o total del mercado-.
  • Mercados algo m谩s maduros como Alemania o Jap贸n, siguen experimentado crecimientos importantes de un 20% de su facturaci贸n online respecto a datos 2009, y se sit煤an en un 35% y un 40% respectivamente, superando de forma significativa el 22% de media global de porcentaje de gasto en investigaci贸n online.
  • Por otro lado, se observan ya signos de madurez en mercados como el Reino Unido, que decrece un -13%聽 – y pierde 3 puntos porcentuales- , Finlandia (- 8%), o B茅lgica (-23%).聽 Si el caso Finland茅s se explica por la disminuci贸n del mercado total, el Belga es mucho m谩s llamativo: pasa de un 20% (cifra a煤n por debajo de la media) a un 15%.
  • Otros mercados online como Estados Unidos o Nueva Zelanda logran crecen gracias al crecimiento total de sus mercados pero decrecen en t茅rminos porcentuales.聽 Estados Unidos pierde 2 puntos situ谩ndose en un 20% (por debajo media global) y Nueva Zelanda pierde 3.
  • De la lista del a帽o pasado caen Irlanda (11 USm$, posici贸n 19) y Taiwan (9 USm$, posici贸n 20), -que este a帽o no han ofrecido el desglose de gasto por metodolog铆a de investigaci贸n-, y Bulgaria 聽(11 USm$ en 2009 para 18 USm$ en 2010) que pasa a ser el vig茅simo primer mercado, por lo que cae de la lista.
  • Como nuevos entrantes se presentan China (56 USm$, posici贸n 12 con un 5% de porcentaje), 聽Rusia (32USm$, posici贸n 18 con un 10% de porcentaje), y 聽Austria 聽(32USm$, posici贸n 18 con un 10% de porcentaje), de todos ellos no se dispon铆an datos en 2010.

驴Y cu谩l es la situaci贸n en Latinoam茅rica?

Las asociaciones locales apenas ofrecen datos sobre el porcentaje de investigaci贸n por metodolog铆a. De los 20 principales mercados en investigaci贸n en el mundo (en gasto total, no s贸lo online) s贸lo 3 pa铆ses no ofrecen datos del desglose del gasto por metodolog铆a, 2 de ellos son de Latinoamerica: Brasil y M茅xico. El tercero es India, que es el vig茅simo mercado mundial y su tama帽o aproximado es un 40% del mexicano.

Hoy, s贸lo 5 pa铆ses latinoamericanos ofrecen desglose: Bolivia, Nicaragua, Panam谩, Venezuela y Per煤. De estos Per煤 es el 煤nico que reporta actividad en online con un 4% de su facturaci贸n (2 USm$).

驴D贸nde est谩n los datos de Brasil, M茅xico, Colombia, Argentina, Chile, etc.?聽(En el caso que estos datos que s铆 se aportaran desde las asociaciones locales, desconocemos porque ESOMAR no los reproduce).

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