Actualidad de la investigación de mercados online

Lo que algunos paneles online esconden.

Escrito por Lucía Brotons el 28 de febrero 2012

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Recientemente hemos leído un artículo en el blog de Greenbook, sobre la metodología poco ortodoxa empleada por algunas empresas de campo online.

Inevitablemente nos hemos visto muy identificados con el artículo, pero afortunadamente, ha sido a la inversa.

Ron Sellers, critica la cantidad de paneles de mala calidad que existen en el sector, en el report “Dirty Little secrets of Online Panels” del año 2009, y su reciente actualización de este año “More Dirty Little Secrets of Online Panels“. Se trata de un interesante estudio donde se presentan las conclusiones obtenidas por un grupo de Mystery Shoppers que se registró y participó activamente (y también honestamente), en varias páginas de encuestas online de USA.

En el estudio, explican que los paneles que tienden a brillar por la ausencia de calidad en sus proyectos son:

Desafortunadamente, son muchos los paneles que tendrían que marcar la casilla de todas y cada una de las opciones arriba descritas. Por eso, Ron propone a los investigadores lo siguiente:

  1. En primer lugar y por encima de todo, hay que prestarle más atención a la selección del campo (es la base del estudio).
  2. Se tienen que evaluar los principios de calidad que se consideran más importantes en un panel (incentivación, tiempo en campo, subcontratación de paneles, etc).
  3. Hay que aclarar todas las dudas que se  tengan sobre el funcionamiento del panel (las preguntas más imprescindibles quedan respondidas en el Esomar 26).
  4. Es recomendable definir unas pautas/requisitos mínimos que deberán cumplirse a rajatabla (si se puede subcontratar o no más muestra, revisión de filtrados para identificar posibles sesgos, protocolo de identificación de straigthers y speeders (fraudulentos), etc.
  5. Hay que participar en el seguimiento del proyecto en campo para asegurarse de que se cumple el tiempo en campo prometido.
  6. Estudiar el estudio: ¿por qué no hablar con otros investigadores/clientes, leer la opinión de los panelistas en redes sociales, etc.?
  7. Independientemente de la metodología elegida, hay que diseñar un buen cuestionario: una mala pregunta será siempre una mala pregunta ya sea online, por teléfono o presencial. Preguntas difíciles, cuestionaros interminables y matrices complejas perjudicarán seriamente los resultados del estudio.
  8. Asegurarse que las empresas cumplen con los códigos éticos y/o estándares de calidad de las asociaciones a las que pertenecen).

A la hora de asegurarse una calidad mínima en los estudios, hay que tomarse muy en serio la selección del campo, analizando con precisión los detalles que pueden llevarte a rechazar a aquel que no cumpla con los objetivos del investigador. Ron finaliza su artículo diciendo que “Por último, está en manos de la comunidad de investigadores, el premiar a los buenos paneles generando negocio con ellos e ignorar a los paneles de mala calidad. El precio no debería ser un único determinante, y una muestra no es una mercancía sin más.” Y nosotros claro está, no podríamos estar más de acuerdo!

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Nielsen pone el grito en el cielo y obliga a Oprah Winfrey a retirar un tweet.

Escrito por Lucía Brotons el 15 de febrero 2012

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Los canales de televisión pueden anunciarse y promocionarse en Twitter infinidad de veces, con el fin de mejorar su audiencia y robarse espectadores. Todas las veces que quieran.

Pero… Lo que no pueden hacer, es intentar influir directamente sobre las 25.000 familias panelistas de Nielsen, determinadoras de esas cuotas de pantalla.

Y eso fue lo que se le ocurrió hacer a Oprah Winfrey durante la pasada emisión de los premios Grammy. La famosa presentadora de televisión, suplicó a los espectadores (especialmente aquellos con la “caja Nielsen”), a que sintonizaran su cadena. Al poco rato, lo borró a petición de Nielsen y pidió disculpas alegando haberlo hecho sin malas intenciones.

“De acuerdo con nuestras políticas y procedimientos, estamos revisando el incidente con nuestros clientes y debemos retenerlo, aislarlo o marcarlo sobre los datos obtenidos en ese momento” declaró Nielsen. “Nos tomamos muy en serio  cualquier vulneración de nuestra política; y trabajaremos directamente con nuestros clientes para resolver el incidente”.

La industria televisiva está de acuerdo con Nielsen, poniéndose en contra de cualquier imposición directa al público para que coopere en la manipulación de los servicios de medición de audiencias”.

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Consecuencias de la nueva “Ley de protección de datos” en la Investigación Online.

Escrito por Lucía Brotons el 15 de febrero 2012

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A finales del mes pasado, la Comisión Europea publicó un paquete de reformas aplicadas a la ley de protección de datos, que incluían una serie de cambios para homogeneizar la normativa vigente desde 1995 (y por tanto algo ya desactualizada) entre todos los miembros de la UE.

La finalidad no es otra que la de garantizar el derecho a la privacidad en el mundo Online,  fomentando por tanto la confianza (y el consiguiente crecimiento) en la economía digital.

EFAMRO (Federación Europea de Asociaciones de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública ) en representación de ESOMAR, defendió el punto de vista de los profesionales de la investigación frente a la nueva normativa europea, en referencia a dos puntos clave en nuestro sector:

  1. La obtención del consentimiento explícito de los entrevistados (dadas las múltiples técnicas de recolección de datos existentes, la regulación debería reconocer la importancia del método elegido, así como la autorización de la cesión de datos por parte del usuario.)
  2. El límite de edad para requerir consentimiento paterno/tutor legal para el procesamiento de datos de menores (pasando de 18 a 14 años).

Esta regulación será ejecutada en todos los países miembros en un plazo de dos años desde su aprobación.

Visita la web de la comisión europea para conocer los detalles de la propuesta:

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