¿Sabías que sólo un porcentaje muy bajo de tus consumidores recuerdan las 5 últimas páginas visitadas recientemente en Internet? Entonces, ¿cómo tener respuestas fiables en las encuestas, si el propio participante muchas veces no recuerda lo que hace?
Descubre cómo obtener mejores resultados a través del Behavioral Research. Estudia y entiende el comportamiento individual y social a través de la medición e interpretación de datos.
La investigación observacional amplía nuestra mirada hacia un nuevo mundo mucho más complejo y cambiante, pero con un potencial enorme. Un mundo en el que el consumidor ocupa una posición central y en el que podemos trabajar a un nivel de conocimiento de sus hábitos mucho más profundo, basado en lo que hace y no en lo que dice hacer.
¿Quieres volverte un experto en Investigación Observacional? ¡Te invitamos a participar en este interesante curso sobre Behavioral Research!
Objetivo: Este curso, organizado por la UPF, patrocinado por Netquest y con el apoyo de AEDEMO, está dirigido a investigadores, tanto estudiantes como profesionales, que estén interesados en aprender sobre las múltiples posibilidades que ofrece la investigación del comportamiento digital y su combinación con los datos declarativos mediante cuestionarios online.
Dirección: Madrid | Sede de AEDEMO | C/Alberto Bosch nº 13 Madrid
Horario: 9h a 13 h y 14h a 16h (6 horas de curso con Catering incluido).
Precio: Estudiantes 90€ | Profesionales 200€ | Clientes Netquest & AEDEMO 160€
Contenido:
1- Metodología
- Conceptos y terminologías
- ¿Qué es la investigación observacional tradicional y online?
- Ventajas y desventajas
- Paneles de encuestas
- Dificultades y retos
- Posibilidades para el futuro
2- Tecnología "Meter"
- Tipos de ficheros e informaciones
- Tipos de datos recogidos
- Dispositivos usados
- KPIs: duración de visita, medición de páginas activas, impactos publicitarios
- Volumen de datos
3- Herramientas Data Process
- Lectura de datos
- Datos de clickstream
- Librerías de datos
- Ejercicios prácticos
- Toma de decisiones
Profesorado:
Melanie Revilla (UPF): Graduada en Estadística y Economía por la ENSAE Paris y tiene una Maestría en Ciencias en Economía en la Escuela de Posgrado de Economía de Barcelona. Recibió su doctorado por la UPF en 2012. Actualmente, es investigadora postdoctoral en el Research and Expertise Centre for Survey Methodology (RECSM) y profesora asociada en la UPF.
Pepe Tomás (Netquest): Responsable del Departamento de Digital Data en Netquest. Diplomado en Ciencias Empresariales por la UPF de Barcelona y Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado en la Universidad de Barcelona. Empezó a trabajar en el sector de los estudios de mercado en 1999 gestionando proyectos de satisfacción del cliente y del consumidor y se incorporó a Netquest en 2006.
Carlos Bort (Netquest): Tiene un máster en Ciencias Actuariales y Financieras, está finalizando el máster en Estadística e Investigación Operativa y estudió Económicas. A nivel profesional ha trabajado como Data Scientist en Everis, ha emprendido en Sibilare y colabora con diversas empresas como Netquest y Wakoopa.
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¡Nos vemos allí!
