Buenas noticias desde el otro lado del atlántico: el sector de la investigación de mercados de USA creció un 3,1% neto el pasado 2010 después de dos años consecutivos de caídas en el volumen de negocio. Al mismo tiempo el número de empleados a tiempo completo en plantilla se incrementó un 8,7%. Estos son los dos principales datos que se pueden extraer del informe TOP 50 HONOMICHL REPORT sobre las 50 mayores empresas de investigación de mercados basadas en EEUU que ha sido publicado este mes en la revista Marketing News.
Por otro lado, GreenBook realizó un estudio de las empresas percibidas como las más innovadoras del sector y comparando ambos informes (ranking de las más grandes vs. las más innovadoras) Leonard Murphy extrae las siguientes conclusiones:
- Las grandes organizaciones están invirtiendo mucho en crear innovación como motor de crecimiento ya sea mediante la adquisición de empresas más pequeñas que traen nuevas ofertas al mercado o bien través de derribar los muros de las unidades de negocio para permitir la polinización cruzada y más ofertas integradas que satisfagan las necesidades del cliente con mayor eficacia. Últimamente estamos presenciando numerosos ejemplos sobre este tipo de cambios.
- Las empresas pequeñas que se han especializado en nuevos enfoques (Gongos en comunidades móviles, Affinova y la optimización de concepto, y las comunidades online de Communispace) están creciendo rápidamente impulsadas por la demanda de mercado para sus ofertas innovadoras.
- A pesar de la inversión de las grandes compañías en innovación, éstas mantienen su posición gracias a una combinación de productos sindicados, iniciativas de tipo tracking y especialización por sectores. Esto no quiere decir que la innovación no esté ocurriendo en este tipo de empresas, pero sus fuentes de ingresos están protegidas en gran parte por ofrecer productos líderes en la industria que son críticos para sus clientes y no son fáciles de sustituir por métodos emergentes. Por ahora el imperativo de innovar no es tan acuciante para ellos como lo puede ser para otras empresas que tienen a nuevos competidores respirando en el cuello o accionistas que esperan un crecimiento continuo y diversificación.
Este es el top 10 de empresas estadounidenses por volumen de negocio en 2010:
| Organization | Revenue ** (in Millions &) | Percent change 2009-2010 | US Full time employees |
| The Nielsen Co. | 2,407.0 | 4.5 | 9566 |
| Kantar* | 914.7 | 7.5 | 4135 |
| IMS Health Inc.* | 801.0 | nc | 1560 |
| SymphonyIRI Group | 457.0 | 2.4 | 1198 |
| Westat Inc | 455.3 | -9,4 | 1964 |
| Arbitron Inc | 390.4 | 2.8 | 951 |
| Ipsos | 379.6 | 9 | 1246 |
| GfK USA | 290.9 | 0.6 | 877 |
| Synovate | 235.8 | 9.8 | 762 |
| The NPD Group Inc. | 173.7 | 4.8 | 815 |
El informe:
Honomichl Top 50 2010
