Balance del 2009: II Encuentro la Investigación a Análisis

Ayer viernes se realizó en la Casa Encendida de Madrid, el segundo encuentro "La Investigación a Análisis" que organizan conjuntamente las asociaciones sectoriales ESOMAR, AEDEMO y ANEIMO, y cuyo fin es ser un lugar de diálogo entre los usuarios y las empresas de investigación de mercados, presentando para la ocasión los resultados del 2009. Como en la pasada edición, Daniel Cuende, representante de ESOMAR en España, estuvo a cargo de la exposición de las principales cifras del mercado, y este año contó también con la presencia de Finn Raben, director general de ESOMAR, que expuso los principales retos afronta la industria. Se destacó lo siguiente:

• El volumen del negocio de la industria en España en 2009 fue de 495 Millones de € (657M$ USD), lo que supone una caída considerable del -7,7% respecto a 2008. No obstante, el segundo semestre de 2009 presentó claros síntomas de mejora, y supuso una recuperación respecto a los datos del primer semestre -que presentó un descenso del más de un 10%-, lo que permite afirmar que la tendencia es hacia la recuperación. España se consolida como el 8º mercado de investigación en el mundo, siendo EEUU (8.557M$), Reino Unido (3.248M$), Alemania (2.897M$), Francia (2.688M$) y Japón (1.769M$), el top 5.
• A nivel global, la industria también presentó una reducción del -4,6% respecto a 2008, para una cifra total de 28.945M$. Cabe señalar que, este descenso es una nota excepcional en un sector con unos crecimientos consolidados a lo largo de los últimos 10 años. La caída ha afectado a todas las regiones y a casi todos los países. Los resultados, no obstante, sí han sido dispares entre empresas, como se puede apreciar en el caso de España, donde ha habido compañías que han logrado crecimiento más que considerables pese a la coyuntura global (datos en miles de €): -dato corregido TNS/Kantar 102,5 M€, ver NOTA 11/11/2010-
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• Por lo que hace referencia a Latinoamérica, no se han cumplido las expectativas que preveían para la región una mayor resistencia a la crisis y se ha experimentado una caída también del -4,6% para situarse en 1.486M$ (si Latam fuera un país, sería el 6º a nivel mundial). En esta región destaca el peso de Brasil (587M$) y México (370M$) que conjuntamente suponen el 64% del total y el descenso de Argentina (98M$) a la quinta posición regional viéndose superada por Venezuela (123M $) y Colombia (110M$).
• ¿Y cuál es el avance para 2010? Globalmente, sí se estima un crecimiento del sector para este año de un +3% aproximadamente. Los mercados más grandes en volumen, como EEUU, prevén un crecimiento moderado siendo los mercados emergentes (Latinoamérica y Asia Pacífico) los más optimistas. En Europa, en cambio, la expectativa de recuperación es más tardía.