Los consumidores apasionados por un cierto tema, hobby o afición, son mucho más propensos a crear y compartir contenido online sobre el tema y las marcas que el resto de consumidores.
Ésta conclusión se desprende de un estudio realizado por Yahoo y Mediavest mediante 2.000 entrevistas online en Estados Unidos. Estas son las conclusiones
- Por cada minuto que un consumidor gasta con un tema de interés, un "apasionado" invierte 6 minutos.
- El apasionado visita 3 veces más una página de su interés
- Buscan 184% más información sobre sus pasiones que el consumidor típico y realizan más de 100 búsquedas en buscadores al año sobre el tema.
- Tienen más probabilidades de crear y compartir contenido online tales como fotos, artículos en blogs o vídeos online.
- El apasionado tiene un 52% mas probabilidades de recomendar o influir en otros sobre marcas
- Un 53% indicó haber probado una marca relacionada con su pasión que no había considerado anteriormente frente un 41% de usuarios típicos
- Un 49% manifestó que serían más afines a las marcas si estuvieran asociadas con sus preferencias
Son usuarios de sus marcas con un gran compromiso y con unas elevadas expectativas .
