Primero fueron los 'Early Adopters', después los 'Influenciadores o trendsetters'. Ahora la empresa de investigación británica Brain Juicer ha lanzado un test que permite detectar un nuevo perfil de consumidores: las mentes creativas.
Según esta empresa, el 6% de la población tiene un perfil significativamente más creativo que el resto. Para detectarlo, han patentado un test (algo similar al test de inteligencia) que revela la curva de distribución de talento creativo en la población.
Uno de los usos de esta metodología es identificar personas especialmente creativas y utilizar su opinión para el desarrollo de nuevos productos de empresas como Unilever, Nestle o Wrigley.
En Estados Unidos por ejemplo, la marca de chicle Wrigley utilizó el test para identificar talentos creativos dentro de su propia empresa. Tal y como ellos les llaman, los "Creative Sixers" ya están ayudando a la empresa a solucionar problemas corporativos y colaborando en proyectos de innovación.
John Kearon, director de Brain Juicer declara "este colectivo no es cualquier tipo de muestra, se trata de un grupo especial que quiere saber si sus ideas son útiles, por lo que hay que mantener una conversación con ellos y hacer que se impliquen en los proyectos".
