La empresa MixIdeas ha desarrollado un completísimo informe sobre la generación de los jóvenes entre 16 y 19 años a los que ha llamado toobees, y que son:
- la primera generación totalmente conectada
- la primera generación plenamente liberada de aspectos tradicionalmente tan tabúes como el sexo o las drogas
- la primera generación que hace interactuar el ocio y el placer de manera simultánea
- es la primera generación que identifica plenamente la comunicación comercial
- y a la vez es, posiblemente, la última generación que prioriza las relaciones personales cara a cara frente a las relaciones virtuales
Queremos recoger en esta entrada algunas de los párrafos más interesantes con el objetivo de aportar a los investigadores que trabajen este ámbito insights útiles e ideas para enfocar mejor las investigaciones.
- Esta es una generación «multi-emocional», por lo que los Toobees necesitan tener cosas que transmitan emociones y que les hagan sentir bien, que los ubiquen en un grupo. Necesitan tener un elemento propio.
- El móvil, por ejemplo, será manos, oídos, ojos y más. No sin mi móvil. El móvil, un detalle pequeño, pasa de ser algo que empequeñecía al ser humano, porque lo ocultaba dentro de sí mismo y lo aislaba del resto, a ser un elemento integrador:
- Juegos, que se comparten (aunque no tiene por qué ser en línea)
- Música, que se oye en alto (como los antiguos radiocasete o «loros»)
- Agendas compartidas, etc. - Alrededor del 80% de este grupo ha usado Internet en el último mes (fuente: red.es). Esta generación vive en hogares en los que todos los equipamientos tecnológicos, menos el teléfono fijo, van en aumento
- es un tramo de edad que, excepto con la TV, no tiene una gran relación con los medios de comunicación convencionales
- observación y recepción extraordinarias, nos queda un arma de doble filo importante para las agencias de medios.
- Hay una gran bolsa de Toobees que tienen esta etiqueta de resignados. De ahí el nombre de Toobees (también-abejas): existe una mayoría para la que el conformismo es ley de vida. Las cosas pasan y punto.
- Están todo el día fuera de casa y esto les hace ser grandes consumidores de publicidad exterior. Y además casi 3 de cada 4 recuerdan la publicidad externa. Si sumamos que tienen una capacidad de observación y recepción extraordinarias, nos queda un arma de doble filo importante para las agencias de medios.
- En definitiva, el consumo es una religión para esta generación. Al no tener grandes cantidades de dinero, valoran mucho aquellas acciones que las marcas proponen de manera gratuita.
- Es una generación bien preparada; sin embargo, es una pena que sea la menos comprometida con sus propios sueños e ideales. Y ante la falta de líderes que manejen sus ideas, estas son básicamente las de sus familias: padres, madres y hermanos mayores.
- El uso que hacen de Internet es meramente profesional; toman, pero no dan.
- miran en Internet lo que después se compran en las tiendas personalmente y viceversa; hacen por tanto de lo virtual una acción real.
Las fuentes de información que han utilizado para crear este dossier son los diarios que 22 chicos y chicas de esa edad han ido enviando a lo largo de 2 meses a Mix Ideas, unido a la opinión de 3 expertos en diferentes áreas.
