Ayer, día 30 de enero, se realizó una presentación de la mano del Observatorio de Turismo Rural. Este encuentro se celebró en el Hotel Altimara del CETT-UB (Barcelona), con el objetivo de hacer públicos los datos del último estudio llevado a cabo por el OTR sobre el turismo rural en Cataluña. El OTR, que se inauguró hace ahora un año, consta de tres partners para realizar las investigaciones del estado del turismo rural en las diferentes CCAA: EscapadaRural.com, CETT-UB y Netquest.
En primer lugar, Maria Abellanet, Directora General del Grup CETT, hace una introducción de la jornada y presenta los ponentes, dando el turno de palabra a Carme Rubiò, Subdirectora Gral. de Programación Turística de la Generalitat de Catalunya.
Carme Rubió muestra su satisfacción y agradecimiento al OTR y ensalza el valor que proporciona este estudio, en relación con las políticas de turismo y la promoción de las mejoras en la destinación: qué buscan los clientes, qué echan de menos, de dónde vienen… Además, añade que des del 2009 el turismo interior ha sufrido una caída relevante, pero que a nivel internacional el turismo sigue creciendo y desde Cataluña se debe seguir potenciando. Concretamente, en el turismo rural hay ciertos mercados extranjeros en los que se debería promocionar con más ímpetu el turismo rural en Cataluña como puede ser: Francia, Alemania, Bélgica… Por último, Carme hace hincapié al enoturismo, una tipología de turismo en auge en Cataluña ya que se estima que en 2020 Cataluña estará en el top 5 de destinaciones de enoturismo a nivel mundial.
Seguidamente, Ramon Serrat, Consultor y Experto en Turismo, Cultura y Territorio del CETT-UB, presenta algunos datos destacados del 2012. Ramon comenta que Cataluña, con un 10,9%, se encuentra en segundo lugar en número de plazas en establecimientos de turismo rural en España por detrás de Castilla y León (22%). Y dentro de Cataluña, las zonas por excelencia del turismo rural son los Pirineos y la Costa Brava.
En Cataluña la práctica de turismo rural y las pernoctaciones viene proporcionada en su gran mayoría por turistas catalanes, en segundo lugar por turistas extranjeros y por último por personas provenientes del resto del estado.
Ramon Serrat, también quiso hacer una mirada atrás para dar a conocer los motivos que llevaron al turismo rural a ser un modelo turístico de éxito en su origen en los años 80. A continuación, dejamos algunas pincelazadas de estos puntos que favorecieron a la evolución positiva del turismo rural:
- impulso de las instituciones públicas: se apostó por el turismo rural desde la UE y las instituciones territoriales
- población rural con voluntad: necesitaban nuevos ingresos, estaban preparados, se les dieron herramientas y se involucraron en nuevos proyectos
- bonanza económica: es siempre positivo para cualquier tipo de negocios
- fraccionamiento vacacionales: períodos de vacaciones cortos
- crisis de la segunda residencia: las personas quieren desconectar y hacer estancias cortas y de ocio fuera de su lugar de residencia habitual
- conciencia ambiental y ecológica: preservación y exaltazación del entorno natural
- retorno de los valores tradicionales: artesanía, conrear campos...
- mejora en las infraestructuras: posibilidad de acceder más fácilmente a ciertas zonas
- valor añadido al patrimonio rural y arquitectónico: patrimonio cultural estaba en desuso, abandonado y dañado, se recuperó, se revalorizó y la gente tomó consciencia
Llegados a este punto, año 2014, el turismo rural es ya un mercado maduro que está sufriendo un cierto estancamiento. El señor Serrat se pregunta pues: ¿no estamos comunicando bien? ¿no ofrecemos lo que el turista espera? Concluye que es necesario mantner el nivel de ocupación elevado para poder seguir trabajando con este modelo de negocio y que siga siendo un modelo de éxito como hasta la fecha
Posteriormente, Ana Alonso, Directora de Marketing Escapadarural.com, explicó a la audiencia el motivo de la creación del OTR. Comentó que los datos obtenidos por el OTR, provenientes de viajeros y propietarios de alojamientos rurales, pretenden analizar la competitividad e innovación del sector abordando nuevas cuestiones: tendencias de consumo, carencias en el sector, servicios más valorados por el usuario... En total se obtuvieron más de 10.000 cuestionarios completos de viajeros y más de 2.000 de propietarios.
Como último ponente Carlos Ochoa, Marketing Manager de Netquest, expuso la importancia de pertenecer a este grupo de estudio y cómo Netquest ha colaborado con la investigación en la programación, envío y recolección de datos de la encuesta.
En este punto, Carlos Ochoa, Ana Alonso y Enric López (Director del Master eTourism de EUHT CETT- UB) empezaron a presentar los datos del estudio del turismo rural en Cataluña. Entre toda la gran cantidad de información obtenida, algunos datos relevantes son por ejemplo:
- el 44,8% de los catalanes hace turismo rural 2-3 veces al año
- los viajeros valoran con un 71,3% las fotos de los alojamientos en las webs y en un 55,6% el precio
- los turistas rurales de Cataluña a nivel estatal vienen de Madrid, País Vasco y Aragón
Finalmente, se llevó a cabo una mesa redonda donde los oyentes pudieron hacer preguntas y entrar en debate. En este momento se sacó a la luz un tema que preocupa bastante a los propietarios: la comunicación online. Muchos propietarios trabajan en el campo y llevan a cabo sus actividades en el turismo rural de una forma complementaria a su actividad laboral diaria, por lo que no gozan de tiempo suficiente para promover sus servicios de turismo por las redes sociales ni llevar a cabo estrategias de marketing.
Otro tema que parece que genera un poco de desconfianza es el exceso de oferta que existe hoy en día. Algunos expertos comentaron que debido a la bajada en el nivel de contratación de pernoctaciones en estancias rurales parece que sí que hay actualmente más oferta que demanda, pero que eso no es el problema del sector. La importancia pues, recae en el hecho de que se abran nuevos alojamientos por personas que ven que pueden hacer negocio en este sector y no lo hagan con unos mínimos estándares de calidad, la cual cosa perjudica gravemente al oficio.
En conclusión, la tarde de ayer aportó mucho valor al sector del turismo rural y, según los organizadores, fue la presentación que tuvo más afluencia de público, en comparación con las 10 presentaciones que se han realizado a lo largo del año por las diferentes comunidades autónomas del territorio.
Visualiza el vídeo resumen de la presentación aquí:
http://www.youtube.com/watch?v=Rcx4i8w7I2c
Puedes consultar los datos del estudio aquí:
http://www.escapadarural.com/observatorio/estudios/
