Fuente: Microsoft Advertising
Introducción: La web se puede haber transformado de aldea global a una extensa metrópolis y los usuarios de América Latina están decididos a seguir creciendo su consumo de medios digitales. Para los anunciantes, el contexto importa cada vez más, así como las rutinas de web de las audiencias online y el entendimiento de ellas es esencial para involucrándolos eficazmente en las comunicaciones de sus marcas.
Metodología: Basado en una encuesta realizada a un panel de opinión online, 6.054 encuestados de edades comprendidas entre 16-64 años respondieron preguntas sobre sus patrones de conducta web y sus preferencias de interacción online con las marcas.
Algunos puntos relevantes:
- 79% de la actividad web es planeada y las jornadas de navegación siguen una rutina familiar, empezando por correo electrónico o medios de comunicación social, moviéndose a visitar sitios de información, entretenimiento o transacciones y a continuación, volver a canales de comunicación más privados.
- La rutina es lo que mueve el comportamiento online, el " siempre utilizo la web en este momento" es la razón más común para entrar a internet.
- El correo electrónico sigue siendo por mucho la actividad más dominante de la web, con una participación del 23% de tiempo en línea y un total de 43% en actividades de comunicación. La actividad web móvil es incluso más orientada a tareas y determinada por la rutina que el uso del PC, con muchas motivaciones para entrar a internet.
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Viviendo con Internet en América Latina(en inglés)
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