Hace unas semanas experimentamos con la tecnología de Alt64 el análisis de eye tracking sobre un lineal virtual que programamos en Netquest.
Este fue el resultado:
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=I1PmmlI9Lsw[/youtube]
Eye Tracking es una tecnología integrada en una pantalla de ordenador que permite analizar el recorrido del ojo y el tiempo que permanece en un punto. Se utiliza en medicina, psicología y en tests de usabilidad. En este caso, combinándola con un test de mercado vía Lineal Virtual se obtienen resultados sorprendentes. Para ponerla en funcionamiento es necesario:
- Disponer de la tecnología de eye tracking
- Crear el diseño del lineal y disponer de un diseño metodológico (objetivos, hipótesis,etc.)
- Invitar a una muestra de usuarios que acudirán al test de laboratorio (muestreo)
- Analizar resultados agregados
Parece que el futuro de la investigación de mercados irá hacia la integración de este tipo de herramientas. Desde aquí queremos hacer partícipes a los investigadores de mercado de estos métodos de investigación que pueden ser muy útiles como herramientas de análisis de producto.
Ver un ejemplo de lineal de supermercado online
