Vía MarketingDirecto
El último estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) revela que el 62% de las madres con hijos de 0 a 18 años acceden con frecuencia a Internet. Esta cifra ha crecido un 9% desde el 2005.
Este informe revela interesantes Insights sobre los estilos de vida tecnológica de las madres europeas, como que el 62% del tiempo que pasan online lo dedican a asuntos personales o que el 79% de las madres digitales ha comprado algún producto por internet.
Estos datos son relevantes para demostrar que el perfil tradicional demandado en investigación de mercados como "ama de casa con hijos en el hogar" está cambiando en términos del uso y conocimientos que tienen sobre la tecnología y el tiempo que dedican a actividades relacionadas con ésta. Según la encuesta de uso de tecnologías en el hogar del INE, el 50% de las mujeres entre 35 y 44 años (donde se encuentra la mayor franja de mujeres con hijos en esas edades) han usado internet en los ultimos 3 meses.
Según otro estudio realizado por la Cámara de Comercio de Madrid, en un hogar con conexión a internet de Madrid el ama de casa es el usuario más frecuente (42%) por encima de sus hijos (40%) y del cabeza de familia (35%).
El estudio realizado en el 2006 demuestra que cada vez es más viable realizar estudios de mercado por internet a este colectivo, cada vez más conectado a internet y usuario de las nuevas tecnologías.
Insights del estudio europeo
• el 62% de las mujeres europeas con hijos utilizan internet cada semana
• el 75% del uso de internet de las madres es con fines personales
• Las madres digitales visitan más páginas de información tecnológica, salud, música y páginas locales que en el 2005 y el tipo de páginas depende de la edad de los hijos
• el 79% de las madres digitales compran online, con una media de 10 productos y 644€ al año
• Las madres digitales en Europa están desarrollando un alto nivel de compromiso con el contenido digital y empezando a usar internet para comunicarse con otras personas
• El 17% de las madres europeas se conectan a internet mientras ven la televisión y el 69% admiten dedicar menos tiempo a otras actividades por conectarse a la red
Informe Madres Digitales en Europa (pdf)
