Este año ESOMAR ha reelaborado su cuestionario de preguntas para ayudar al comprador de muestras online con el fin de “incrementar la transparencia y generar conocimiento acerca de las cuestiones clave que los investigadores han de considerar al decidir si un método de muestreo online es apto para su propósito”.
Este arduo trabajo fue llevado a cabo por el equipo de proyecto formado por:
- Pete Cape, Global Knowledge Director, SSI and Editor of the text.
- Adam Phillips, Chair of ESOMAR’s Legal and Professional Standards Committees.
- Reg Baker, Senior Consultant, Market Strategies International.
- Mike Cooke, Director Global Panel Management, GfK
- Efrain Ribeiro, COO, Lightspeed Research.
- George Terhanian, Chief Strategy and Product Officer, Toluna US.
Esta última revisión del antiguo ESOMAR 26 ha desembocado en 28 preguntas, por lo que se ha aumentado en dos cuestiones el antiguo documento. El nuevo ESOMAR 28 reconoce la “tendencia general en la industria a confeccionar muestras online partiendo de múltiples fuentes en lugar de basarse en un solo panel”.
Pete Cape quiere dejar claro que: “Nuestras 28 Preguntas nuevas representan evolución, no revolución, y se mantienen las preguntas clave que cuestionan al proveedor de muestras online.”.
Por último, os invitamos a consultar nuestras respuestas a estas 28 preguntas en castellano, portugués e inglés:
