El pasado domingo El País publicó un excelente artículo sobre el mercado de bebidas español en el que queda patente la importante labor que desempeña la investigación en la innovación de productos. El artículo está repleto de insights de investigación a cual más interesante: los teens no quieren beber azúcar pero rechazan la palabra "light" - de ahí la aparición de productos como la Coca Cola Zero-, los españoles encabezan el ranking mundial de cervezas "sin" con un 11% del mercado de esta bebida, sólo una de cada cuatro latas de Aquarius se consume realmente para reponer fuerzas, etc.
Cuenta también como se ha producido el reciente lanzamiento de Aquarius V3 (sabor a cola) por parte de Coca-Cola. La filial española de la compañía ha dirigido este desarrollo, nacido gracias a los resultados de la investigación de mercados que indicaba que el sabor a cola era el preferido (a pesar de los recelos internos que esta idea generaba). Cuenta Ismael Pascual, responsable de refrescos sin gas y aguas de la división ibérica de Coca-Cola, que tiene "los ojos de todo el grupo puestos sobre nosotros" y que la Versión 3 está vendiendo el doble de lo normal en un nuevo lanzamiento. El éxito a largo plazo es evidente que está aún por ver. Sin embargo, la historia de por sí ya es formidable: el famoso "que inventen ellos" de Unamuno ha pasado a mejor vida.
Como proveedores de campo online, y parte de las investigaciones que se llevan a cabo nuestros clientes en nuestro país, nos llenan de satisfacción estas noticias.
