Inauguramos el blog este año con una mención a un estudio realizado en los Estados Unidos donde se hace referencia a aquellas personas que no usan internet, principalmente porque no disponen de conexión en el hogar o en el trabajo. En este país, el colectivo de los no conectados supone el 24% de la población y responde principalmente a un perfil de adultos mayores de 60 años con bajos niveles de ingresos y educación.
Este dato es importante a la hora de planificar campañas de marketing o definir muestras para estudios de mercado. En el caso de las campañas de Marketing, conocer a los no usuarios de internet puede evitar que se planifiquen campañas online que nunca lleguen a ese target.
Por otro lado, en los estudios de mercado conocer mejor este segmento facilita la planificación de costes de captación.
Según los datos de este informe, en España el 45% de la población accede a internet al menos 1 vez al mes y el 47% de los hogares disponen de conexión.
Fuente: Emarketer
