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Netquest Brasil tem nova liderança

Escrito por Fernanda Monteiro el 10 de November 2016

Nossa Country Manager Brasil, Jocemary Sasnauskas, há aproximadamente 5 meses iniciou sua jornada em Netquest. Desde então ela vem construindo uma importante história em nossa companhia. Durante este período, realizou participações importantes em alguns congressos no setor de Market Research.

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Como se seleciona uma Superbrand?

Escrito por Fernanda Monteiro el 12 de October 2016

Artigo extraído da publicação Dinheiro Vivo - 07/10/2016.

Foto: REUTERS/Jason Reed

Sabe o que está por trás do processo de seleção de uma Superbrand?

Veja como é feita a avaliação em torno de uma marca de excelência.

A Superbrands, presente em 89 países e há 12 anos em Portugal, é uma distinção internacional. “O objetivo é distinguir, em cada um dos mercados, as marcas que se estão a salientar, que estão a ter uma adaptação que as destaca da concorrência e, por este motivo, acabam por ser consideradas marcas de excelência”, adianta Pedro Diogo Vaz, Senior Partner Superbrands desde a oitava edição.

Desta forma, o que quisemos saber foi qual o processo que está por detrás dessa distinção e como é que uma marca é reconhecida como Superbrand.

Pedro Diogo Vaz e Joana Lacerda, representante da Netquest – empresa responsável pelo estudo dirigido ao consumidor -, explicaram ao Dinheiro Vivo que o processo dessa avaliação é feito em duas instâncias: por um lado, temos a votação do Conselho Superbrand e, por outro, realizado em paralelo, temos as respostas dadas pelo consumidor.

Assim, para que a marca seja apurada, primeiro terão de se cruzar as opiniões do Conselho com as do consumidor, as quais têm ambas uma ponderação de 50% na avaliação final. Esta fusão acaba por criar uma lista avultada, da qual é selecionada apenas a primeira tier, apresentando as marcas mais relevantes, e é com essas que o Conselho trabalha.

Por conseguinte, este processo mostra que não há uma candidatura da marca ao selo Superbrand: as marcas só ganham o título de marcas de excelência ou, por outras palavras, de Superbrands, porque são convidadas pela organização a juntar-se ao projeto, visto, já se encontrarem dentro desse pódio quando se analisa a short list da primeira tier.

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