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Lo que aprenderás en este estudio:

• La segunda pantalla es la norma: WhatsApp lidera como el "estadio digital" sin excepción en todos los países (entre 64% y 71%). Instagram se consolida como la segunda pantalla favorita, con picos de uso en Brasil (59%) y Argentina (47%).
• Consumo activo en tiempo real: El 77% de los encuestados consume productos de manera activa mientras ve los juegos. Los snacks son el rey indiscutible de las retransmisiones (82%), mientras que el formato delivery crece con mucha fuerza en mercados como Perú (47%) y México (39%).
• El reto del patrocinio: El patrocinio tradicional sin una activación local no genera proximidad, ya que el 49% declara no sentir a las marcas patrocinadoras más cercanas. Las marcas que apuestan por el humor tienen las de ganar, liderando la atención en 5 de los 6 países estudiados.
• La resistencia a la Inteligencia Artificial: Aunque la IA tiene espacio garantizado para consultar estadísticas (32%) y predicciones de resultados (26%), Argentina es la gran excepción: un 49% asegura que directamente no la usaría.