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Del impacto en la calle a la tienda: Evaluando el medio Exterior en el mix de medios de IKEA

Lo que aprenderás en este estudio:

  • Alcance Exclusivo: El medio Exterior se posicionó como el segundo canal con mayor cobertura (56%). Además, aportó un 6,42% de alcance puramente incremental (personas a las que no llegaron ni la TV ni el ámbito digital).
  • Conquista del Segmento Joven: Al sumar el OOH al mix de TV y Digital, el alcance entre los jóvenes (18-34 años) se disparó del 66% al 83,5%.
  • Freno a la Saturación Televisiva: La publicidad exterior alcanzó a los "Low TV Viewers" (aportando 11 puntos extra de cobertura en este grupo) y redujo el índice de saturación de la campaña de 0,65 a 0,46.
  • Impacto Directo en Tienda: El 82% de las personas que visitaron IKEA durante la campaña vieron un anuncio en la calle. Sorprendentemente, 1 de cada 4 visitantes (25%) fue impactado exclusivamente por el medio Exterior.
  • Efectividad de Marca: El recuerdo de campaña alcanzó un 100% entre los expuestos a OOH, y la percepción de IKEA como marca con "buena relación calidad-precio" aumentó casi 10 puntos.
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Tecnología observacional ACR y de geolocalización

En un ecosistema publicitario fragmentado, medir con precisión la contribución de cada canal es el mayor desafío para las marcas. Para la campaña navideña de IKEA, "El mejor regalo es estar presente", nos propusimos ir más allá de los modelos de inferencia tradicionales.

Utilizando nuestra tecnología observacional single-source (datos ACR, geolocalización y Brand Lift), medimos la efectividad del medio Exterior (OOH) como si fuera un medio digital más. Los resultados confirmaron que el OOH es el motor que empuja la cobertura total hacia el éxito.

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