Netquest lança ao mercado o novo serviço AdTracking, uma solução confiável para medir a eficácia da publicidade online.
AdTracking foi concebido e desenvolvido integralmente pela Netquest. Permite responder a duas preguntas chaves: quem está vendo a publicidade online e qual efeito que esta ferramenta produziu ao consumidor.
O serviço permite identificar membros dos painéis Netquest que foram impactados em uma campanha publicitária, oferecendo ao pesquisador de mercado três dados chave:
- Perfil sócio demográfico do público impactado.
- Estimativa da incidência da campanha por perfil sócio demográfico.
- Possibilidade de fazer uma pesquisa pós-campanha (conhecendo de antemão a exposição da campanha do individuo) com a finalidade de aprofundar o efeito obtido pela publicidade.
AdTracking faz o uso dos painéis Netquest, os mais amplos da Espanha, Portugal e América Latina, o que permite obter maior capacidade de detecção do mercado.
Como funciona?
AdTracking emprega um procedimento de rastreio mediante cookies colocados a cada um dos membros de seus painéis, com a prévia autorização dos mesmos. Este cookie não é invasivo para o usuário e permite que a Netquest detecte o acesso destes participantes em outros ‘websites’.
A rede publicitária que deseje empregar o serviço AdTracking unicamente deve inserir uma chamada (TAG) ao servidor da Netquest. Desta forma, a Netquest pode detectar facilmente os impactos gerados pela publicidade objeto de estudo, separar aos colaboradores impactados dos não impactados, e completar esta informação com uma grande quantidade de dados já registrados no painel. Os dados que podem oferecer-se dos usuários que foram impactados pela publicidade podem ser muito amplos: desde dados demográficos até informação de hábitos de consumo (marcas, frequência de compra, etc.).
Finalmente, o pesquisador tem a possibilidade de perguntar diretamente aos participantes, sabendo de antemão se foram impactados pela publicidade, com a finalidade de medir dados que não podem ser obtidos por simples observação: intenção de compra, grau de recordação, entendimento da mensagem publicitário, valoração da marca...
A Netquest apresentou o serviço AdTracking no mês de junho de 2012 na quarta edição das Jornadas Netquest. Desde então, registraram-se mais de 115 milhões de impactos em usuários de todo o mundo.
Sobre Netquest
A Netquest é líder em painéis online para a indústria de pesquisa de mercado na América Latina, Espanha e Portugal, com mais de 450.000 consumidores dispostos a dar sua opinião em 21 países. Somos fornecedores de campo e serviços de processamento de dados para todos os tipos de pesquisa de mercado e opinião, através de estudos online. Nossos painelistas são captados apenas por convite para garantir a representatividade da amostra e a confiabilidade da informação; são gerenciados localmente para proporcionar uma maior compreensão dos mercados e do investigador local. A Netquest tem sua matriz em Barcelona, escritórios locais em Madrid, México DF, São Paulo e Chile, com a finalidade de dar um serviço de qualidade aos nossos clientes, na grande maioria institutos de pesquisas.
Netquest: dados confiáveis através de pessoas satisfeitas.
