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Cápsula VIII : Análise agregada de um Conjoint
Podemos analisar um Conjoint de diversas maneiras. Cada uma é baseada em um modelo comportamental: uma forma matemática que descreve o processo de decisão das pessoas. O mais simples é o modelo de ...
fevereiro 02, 2015 | Carlos Ochoa
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Cápsula VII: Programação de questionários Conjoint
Vimos como podemos desenhar um experimento Conjoint. Agora vamos abordar como transformá-lo em um questionário online que nos permita registrar as preferências dos consumidores de forma confiável. ...
janeiro 26, 2015 | Carlos Ochoa
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Escala de Likert: O que é e como utilizá-la
Você já ouviu falar da escala de Likert? Embora pareça um conceito novo, a escala de Likert tem a honra de ser um dos itens mais populares e usados nas pesquisas. É por isso que hoje trazemos uma ...
janeiro 23, 2015 | Oriol Llauradó
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Cápsula VI: Desenho experimental e estratégias eficazes
No último post vimos como deve ser um bom desenho experimental Conjoint. Também vimos como calcular a eficiência, a medida que nos permite comparar desenhos. Nesse post veremos como construir um ...
janeiro 19, 2015 | Carlos Ochoa
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Cápsula V: Desenho experimental, qualidade de um desenho
Como deve ser um bom desenho? Como vamos eleger as combinações de atributos/níveis correspondentes para cada pergunta? Para descobrir como ter um bom desenho vamos analisar 3 critérios: balanço, ...
janeiro 12, 2015 | Carlos Ochoa
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Conjoint (IV): Desenhos experimentais, parâmetros do desenho
A primeira fase de um estudo Conjoint é elaborar um desenho experimental. E para fazer um bom desenho, devemos fixar alguns parâmetros: número de atributos a declarar, níveis diferentes de cada ...
dezembro 19, 2014 | Carlos Ochoa
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